B&B HOTELS poursuit son expansion internationale. L'entreprise née à Brest en 1990 revendique désormais un réseau de plus de 900 hôtels dans 19 pays.
En six ans, l'enseigne a fortement changé de dimension puisque son parc a doublé depuis 2019.
Cette même année, le groupe américain Goldman Sachs est devenu son actionnaire majoritaire.
Environ 450 hôtels en France
La France demeure un marché majeur pour B&B HOTELS. Selon les éléments communiqués par l'entreprise, environ la moitié de ses plus de 900 établissements y sont implantés.
Le reste du réseau s'étend à différents marchés européens ainsi qu'au Brésil et aux États-Unis.
B&B HOTELS poursuit ainsi une stratégie d'internationalisation tout en restant positionné sur l'hôtellerie économique, avec un modèle reposant sur le rapport entre prix et qualité de service.
Le prix reste déterminant pour 76 % des Français
La nouvelle étude commandée par B&B HOTELS à Toluna Harris Interactive apporte surtout des indications sur les arbitrages économiques de sa clientèle potentielle.
Réalisée auprès de 1 022 personnes, elle montre que 76 % des Français considèrent le juste prix et l'hygiène comme des prérequis essentiels dans leur choix d'hôtel.
Ce résultat conforte directement le positionnement économique revendiqué par B&B HOTELS.
D'autres attentes pourraient cependant conduire les établissements à faire évoluer leurs investissements et leur modèle. 82 % des personnes interrogées se disent prêtes à séjourner dans un établissement engagé sur le plan environnemental, tandis que 78 % se montrent favorables à l'utilisation des espaces de restauration comme espaces de coworking en dehors des heures de repas.
Adapter le modèle sans perdre le positionnement prix
L'enjeu pour B&B HOTELS est donc de faire évoluer son offre tout en préservant son positionnement tarifaire.
Le groupe met notamment l'accent sur les approvisionnements locaux, les engagements environnementaux et une utilisation plus polyvalente de ses établissements.
Cette stratégie intervient après une période de très forte expansion de son parc.
Les informations communiquées ne précisent cependant ni le chiffre d'affaires 2025 du groupe, ni ses investissements prévus en 2026, ni son objectif de nouvelles ouvertures, ni ses effectifs.
Ces données seraient beaucoup plus intéressantes pour mesurer la prochaine étape de croissance de B&B HOTELS après le doublement de son réseau depuis 2019.
