Grasse n'est pas que la cité des parfums. C'est désormais aussi celle de la musique. Et plus précisemment encore, celle de la musique numérique depuis fin janvier et le lancement de MP3TopDeals, par Laura Bénichou et Dominique Rottet. Les associés ont innové en mettant en place le premier site de ventes groupées dédié au téléchargement légal de musique en ligne. Le projet a mis un an à se concrétiser : «On a d'abord laissé passer quelques mois, parce qu'on était persuadés que quelqu'un allait le sortir avant nous», sourit Dominique Rottet. Inspiré du site de vente Groupon, MP3TopDeals propose chaque jour une nouvelle offre, sous la forme d'une compilation exclusive de 5 et 300 titres, à des prix réduits. «On peut aller jusqu'à 87% de réduction, affirme les associés. Peu importe le nombre d'achats, le prix reste le même. Il augmente une fois le compteur fini : l'offre est archivée mais toujours disponible à la vente».
Tenter de se démarquer
Outre ce deal quotidien, il existe quatre autres types d'offres : celle de la semaine, celle du week-end, la bi-mensuelle et l'offre spéciale qui accompagne des occasions comme les Jeux olympiques ou Noël. Laura Bénichou et Dominique Rottet se chargent de la direction artistique et essayent chaque jour de se démarquer des autres sites de vente de musique en ligne : «On privilégie des thèmes originaux, ce qu'on ne pourrait pas se permettre de faire ailleurs. Là on fait ce que veut, il n'y a pas de contraintes». Ce qui donne naissance à des compilationsde «Tubes bouillants pour réchauffer l'hiver polaire» ou «Pour se lever du bon pied»... La société travaille pour le moment avec une trentaine de partenaires européens. Tous des labels indépendants : «C'est un choix, parce qu'il est devenu trop compliqué de travailler avec les majors, Et 80% de la production mondiale est faite par des labels indépendants, ça ouvre à tous les styles de musiques», assurent Laura Bénichou et Dominique Rottet. Pour son premier jour de mise en ser
vice, le site a en
registré environ 10 000 connexions, «grâce à un gros mailing d'ouverture et notre page Facebook qui comptait déjà 252 000 fans avant le lancement», précise Laura Bénichou. Le rythme s'est depuis ralenti : il y a en moyenne 1 000 connexions et 250 achats par jour.
Le Midem comme vitrine
Le site a été lancé le 23 janvier dernier, spécialement pou
r le Midem de Cannes. « L'occasion de le présenter aux professionnels et à la presse spécialisée. On voulait voir la réaction de ce public, et valider le concept », indiquent les deux
associés. Si le but de MP3TopDeals n'était pas d'y démarcher les labels, l'évènement a quand même permis à la société de signer des contrats d'exploitation de catalogues musicaux américains et asiatiques. « Grâce au Midem, on a pu récupérer de la musique du monde entier », se réjouissent-ils. S'ouvrir au monde, c'est le principal objectif de MP3TopDeals en 2012 : « on va faire traduire le site en anglais, allemand et espagnol d'abord. Et puis si ça marche vraiment bien, on projette de le franchiser pour d'autres pays, histoire de mieux s'adapter aux goûts musicaux des locaux ».
MP3TopDeals
Grasse Laura Bénichou et Dominique Rottet Effectif : 3 personnes CA 2011 : aucun www.mp3topdeals.com
