Les créateurs
A 25 ans, Mewan Melguen est le président fondateur de la société Natura France. Ingénieur Arts et Métiers, il est titulaire d'un Master entrepreneuriat obtenu à GEM. C'est lors d'un voyage au Burkino Faso qu'il découvre le Bissap, une boisson rafraîchissante à l'hibiscus, très consommée en Afrique. Séduit par les saveurs de la plante, il décide de produire le nectar en France, et de le proposer à la dégustation dans des salons culinaires, dont le Food Camp à Grenoble. Il rencontre à cette occasion Sébastien Napol, 30 ans. Directeur général et co-fondateur, il est titulaire d'un Master de management obtenu à l'IAE de Grenoble, et compte six ans d'expérience en tant que manager et directeur de centres de profits. De profil complémentaire, tous deux sont convaincus de l'atout concurrentiel du produit sur le marché des boissons. En juin 2015, la marque Origin est créée à Grenoble.
Le concept
C'est au sein d'Incubagem, l'incubateur de Grenoble Ecole de Management, qu'a maturé le projet, qui profite du réseau d'experts consultants de l'école supérieure de commerce. La marque joue la carte des saveurs rares et des bienfaits de boissons aux plantes bio, inédites en France. En effet, ses arômes légers, extraits de l'hibiscus, de la rhubarbe et, dès mars 2016, du gingembre apportent une réelle valeur ajoutée. « Nos recettes sont élaborées à partir d'une sélection de matières premières bio françaises, ou bien issues du commerce équitable », souligne Sébastien Napol. Pour assurer l'embouteillage, « un métier à part entière », les associés ont fait appel à une société alsacienne, au nom confidentiel. « La R&D, conduite en partenariat pendant 18 mois, a abouti à la mise au point d'un procédé d'extraction hydrique. »
Le financement
Au total, le financement initial s'élève à 180.000 ?. L'apport de fonds propres est de 40.000 ?, détenus à 51 % par le président, 44 % par Sébastien Napol, et 5 % par Garrigue, société de capital-risque solidaire (en compte courant associé). Le réseau Entreprendre Isère a soutenu l'initiative en accordant un prêt d'honneur de 45.000 ?. Le tout a été abondé à 100.000 ? par le CIC.
Les objectifs
Depuis l'été dernier, le référencement des produits est effectif dans 90 % des magasins bio à Grenoble : Bio Cop, L'Eau Vive, La Vie Claire, Botanic, et chez Cojean, chaine de restauration rapide haut de gamme à Paris, et Simply Food Restaurant. Les produits sont également diffusés dans une centaine de points de vente en Belgique et au Luxembourg. Depuis la mi-août, 20.000 bouteilles ont été vendues au total. L'objectif à octobre 2016 est fixé à 300.000 bouteilles, via la poursuite du développement du réseau de distribution bio en France (2.300 magasins), et à l'export. D'ici 2020, l'ambition est de devenir la première marque française de boissons naturelles aux plantes, avec un volume annuel visé de l'ordre d'un million de bouteilles, avec quatre saveurs et deux formats (25 cl et 1L).
Agnès Le Men
Natura France
(Grenoble) Dirigeants : Mewan Melguen, président et Sébastien Napol, directeur général
1 salarié (5 d'ici 3 ans) CA 2015/2016 : 300 K? www.origin.bio
