Le phénomène n'aura sans doute pas échappé aux internautes les plus attentifs. Depuis quelques mois, les sites d'information fleurissent sur la toile marseillaise. De nouveaux médias web portés par des acteurs aux profils très différents et affichant des lignes éditoriales souvent opposées, mais basés sur des modèles économiques proches. Le premier à s'être positionné sur ce marché - jusqu'alors largement dominé par les sites de La Provence et de La Marseillaise - est marsactu, lancé en janvier2010 par Pierre Boucaud, ancien directeur général de La Chaîne Marseille. Un pari qui s'est avéré payant, puisque le site, qualifié par ses concurrents de «Canard enchaîné de Marseille», attirerait désormais chaque mois plus de 100.000 visiteurs uniques. «Nous avons atteint nos objectifs, se réjouit Pierre Boucaud. Notre ton, notre approche a séduit les lecteurs. Notre rédaction s'étoffe et sommes en train de multiplier nos revenus publicitaires».
«Pas mal de skuds »
Le deuxième site à s'être positionné, dès janvier2011, a fait une entrée tonitruante dans le paysage médiatique local. Autant pour sa campagne de lancement ambitieuse que pour l'identité de son initiateur, Alexandre Guérini. Une identité "dévoilée" par... marsactu, au nom d'un principe de «transparence». « On nous a envoyé pas mal de skuds au moment de notre lancement», regrette Jean-François Carias, rédacteur en chef de Newsofmarseille, qui fait valoir la ligne éditoriale de son site : « Nous prenons du recul sur l'actualité, avec autodérision et impertinence, en donnant la parole à tout le monde et en étant les plus neutres possible». Autre média, autre concept. Celui lancé début avril dernier par Didier Pillet: lemeilleurdemarseille. «J'aime Marseille, s'enthousiasme l'ancien P-dg de La Provence. C'est une ville compliquée, c'est vrai. Ici, on vit plus fort. Dans le positif comme dans le négatif. Il y a ici des choses épouvantables, et tout cela est fort bien traité par les autres médias. Je veux donc me concentrer sur toutes les initiatives formidables qui font vivre notre territoire. Mais attention, ce n'est pas un site de Bisounours. L'idée n'est pas forcément de mettre en valeur ce qui est positif, mais plutôt ce qui est constructif. Les ponts entre les gens, les communautés, les quartiers...»
«Le pluralisme est vital»
Entre ces trois médias, il existe ainsi des différences de positionnement claires. Accompagnées parfois d'oppositions plus tendues. Mais au-delà, ces sites prétendent tous attirer un maximum d'annonceurs. Mais pas seulement. De son côté, marsactu cherche de nouveaux moyens de financements. «Nous estimons que l'on ne peut pas faire un média internet en nous basant sur les vieilles recettes des médias traditionnels, confirme Pierre Boucaud. Nous allons donc lancer une plate-forme de commerce électronique, une sorte de "groupon culturel", baptisée marslive.fr». Pour sa part, lemeilleurdemarseille, qui bénéficie déjà du soutien d'une «demi-douzaine d'entreprises partenaires», mais aussi de la confiance de collectivités, comme la Ville de Marseille, a décidé de créer des produits dérivés. Sa première réalisation: un t-shirt conçu par la société Le Marseillais. Avant de plancher sur un projet de magazine papier mensuel, qui pourrait sortir dès la fin de l'année. Ainsi, l'émergence de ces trois médias tendrait à prouver, comme s'en réjouit Pierre Boucaud, qu'il «existe à Marseille de la place pour des pure players d'information web». Un avis partagé par Didier Pillet, pour qui «le pluralisme est vital», et par Jean-François Carias, qui estime que «chacun a sa place».
www.marsactu.fr (Raj Médias) 04 88 66 17 00 www.newsofmarseille.com (SMA médias) 04 91 32 11 15 www.lemeilleurdemarseille.fr (Olympique éditions) 04 91 52 97 25
Médias Marsactu, Newsofmarseille, Lemeilleurdemarseille... Depuis quelques mois, les sites internet d'information locale se multiplient. Enquête sur ce nouveau tissu conccurentiel.
