Filiale de Médiamétrie, qui mesure notamment chaque jour les audiences télé, et GfK, numéro4 mondial des études de marché, MarketingScan est spécialisée dans l'étude de marché pour la grande consommation. Possédant une antenne à Angers, la société n'a pas choisi l'Anjou par hasard. À l'instar duMans et de Poitiers, la cité angevine possède une structure démographique proche des moyennes nationales et elle est représentative des implantations de GMS, de GSS (grande surface spécialisée), de réseaux RHF (restauration hors foyer) et d'audience média. Le panel constitué (13.000 personnes sur trois villes, accord avec 30 magasins) permet de tester l'implantation d'un magasin, du lancement de nouveaux produits ou d'actions marketing avant un éventuel déploiement national. Les expérimentations durent 3 à 12 mois. Pour MarketingScan, outre la mesure de l'efficacité publicitaire, c'est l'étude des données liées aux cartes de fidélité de la GMS (Cora, Auchan Système U...) qui se développe. Les résultats sont transmis à la fois aux supermarchés et aux industriels (Coca Cola, Fleury Michon, Kraft Foods), «ce qui nous permet de mettre les choses à plat entre la grande distribution et l'industriel avant les négociations. Notre positionnement est neutre et objectif, fait savoir Matthieu Jolly, directeur marketing de la société. Un ticket de caisse offre de nouvelles possibilités d'études par rapport aux panels classiques, basés sur le déclaratif.» La société devrait dévoiler prochainement des projets de développement.
www.marketingscan.fr
- LE SERVICE
