Exit le texto, le mail ou le message sur Facebook. Bénédicte Lanfrey va plus loin. Aujourd'hui les messages affectueux, drôles et personnalisés s'affichent sur des t-shirts, des cartes postales, des arbres à voeux ou dans des petites poupées d'inspiration japonaises en série limitées.
Deux boutiques en ligne
Quadragénaire rayonnante, la Vannetaise Bénédicte Lanfrey a quitté ses missions de marketing à temps partagé pour s'installer en tant qu'auto-entrepreneur il y a un an. Le cap du chiffre d'affaires de 80.000euros devrait être passé dans l'année et la petite entreprise devenir rapidement SARL. Le concept est simple: dire tout ce que l'on a sur le coeur. Les supports, eux, sont originaux, font preuve d'humour et d'imagination et sont même parfois des créations pures. Tout se trouve sur deux sites de e-commerce dont le trafic est géré par une galaxie de blogs autour des grands événements de la vie: anniversaires, mariages, naissances... Sept blogs au total sont ainsi consacrés aux trentenaires, aux quadras, aux quinquas, aux sexas et même plus. Sur ces pages internet, Bénédicte Lanfrey propose aux internautes un miroir sur la psychologie de la vie. «À 30 ans, on est dans l'action, à 40 ans on se pose des questions et à 50 ans, on se fait plaisir», indique celle qui rêve depuis toute petite d'avoir 50 ans. «On gagne à vieillir», estime cette Mampreneur qui remarque que la sérénité vient avec l'âge. Cette galaxie de blogs offre une visibilité et une notoriété à la jeune marque. Une nécessité pour réaliser du chiffre d'affaires et de la marge qu'a vite intégré l'experte en marketing.
900.000 quadras en 2011
Aujourd'hui, 3.000 tee-shirts marqués du sceau de l'âge ont déjà été vendus sur le premier site. Marieben.com est même devenue la meilleure boutique française du distributeur Spreadshirt, fabricant de textile à Liepzig (Allemagne). Partenaire qui gère toute la logistique technique de Marie Ben. Avec 900.000 futurs quadragénaires en 2011, Marie Ben jouit d'un fort potentiel de développement. C'est cette réussite qui a ouvert la voie au second site de Marie Ben, davantage orienté sur les cadeaux et les mots. «Les cadeaux sont un prétexte pour que les gens se disent qu'ils s'aiment ou qu'ils s'admirent», poursuit-elle. Chaque occasion de la vie a donc son objet fétiche, messager d'amitié, d'amour ou de bonheur. L'arbre à voeu, made in Marie Ben, est d'ailleurs déjà la coqueluche des futurs mariés de 2012.
Marie Ben
www.marieben.com wwwlesmotssontdescadeaux.com
