Ancienne attachée de presse parisienne, Raphaëlle Dufour a créé magazette.fr en 2007, à Aix-en-Provence, tout d'abord sous la forme d'un blog. «Je trouvais qu'il manquait une information locale qui sorte de l'actualité pure et qui soit destinée aux femmes, explique-t-elle. Le tissu associatif, créatif et commercial n'avait pas de réel relais sur internet». Le succès aidant, la petite structure s'est étoffée, la créatrice a été rejointe par une associée, Stéphanie Croce, et le blog s'est transformé en un site à part entière au début de l'année 2008. «Editorialement, nous couvrons la zone Aix-Marseille-Arles-Avignon, poursuit Raphaëlle Dufour. Notre contenu tourne autour des centres d'intérêt féminins. Portraits de femmes, événements liés à l'enfance, au bien-être, bons plans de vente privée... Nous bénéficions du travail de journalistes pigistes, mais aussi de la participation bénévole de 200 blogueuses géolocalisées, qui nous fournissent des informations de proximité». Selon une étude réalisée par la société, les lectrices seraient quasi exclusivement des femmes, âgées de 28 à 48 ans, actives pour la moitié d'entre elles, et à 80% issues du territoire.
Deux pistes de développement
«La consultation du site est gratuite, précise Raphaëlle Dufour. Notre modèle économique repose entièrement sur la publicité». En la matière, la société cible en priorité les institutions et les grands comptes régionaux. «La demande des PME est bien présente, mais nous n'avons pas encore trouvé le moyen d'adapter nos offres à ce type d'annonceur. Quant aux grands comptes nationaux, nous sommes encore trop ?petits? pour les toucher...» Aujourd'hui, Raphaëlle Dufour, qui affirme atteindre son point d'équilibre financier, envisage le développement de sa société avec optimisme: «Deux options s'offrent à nous. Nous pouvons dupliquer le modèle magazette.fr dans d'autres territoires, avec le soutien d'un investisseur. Ou nous pouvons nous adosser à un média d'envergure nationale. Nous sommes en phase de réflexion...» Pour son premier exercice, la jeune société table sur un CA de l'ordre de 80 k€. «À notre échelle, nous faisons partie des petites success-story des médias internet, estime Raphaëlle Dufour. Nous sommes bien positionnés, et nous avons su accrocher l'intérêt d'un lectorat ciblé».
Le site internet féminin magazette.fr, créé à Aix-en-Provence en 2007, envisage aujourd'hui deux options pour assurer son développement: dupliquer son modèle dans d'autres territoires ou s'adosser à un média national.
