Maison Close. Le nom de baptême de la marque flirte avec l'interdit et évoque un certain érotisme. « Mettre en scène le désir et déshabiller la morale », annonce ainsi le site internet de Maison Close, dont la première collection a vu le jour en 2006. « J'ai créé la marque en 2004 et les premiers dessins datent de 2006 », précise Nicolas Busnel, créateur de la société Lovely Planet dont la vocation est de développer, de concevoir et de commercialiser des produits érotiques. En décembre dernier, Maison Close s'est vue attribuer les UK Lingerie Awards 2013 dans la catégorie "Lingerie Boudoir of the Year". Un trophée qui récompense la marque qui réalise 38 % de ses 1,7 M€ de chiffre d'affaires à l'export vers la Grande Bretagne, l'Allemagne, la Hollande et surtout les États-Unis, via une filiale implantée sur place. « Cette récompense a été un vrai plaisir. Elle arrive à point nommé, après dix ans de travail et alors que nous enregistrons un important développement aux États-Unis ». Outre-Atlantique, la marque connaît en effet un large engouement au niveau des médias et des parutions presse. « Nos modèles sont repris dans Vogue par exemple et de nombreuses stars portent nos tenues, de Katie Holmes à Cameron Diaz », poursuit-il. Rihanna et Britney Spears choisissent également régulièrement, pour leurs clips, des modèles conçus par la marque marseillaise. « Notre première vente pour les États-Unis a été pour la boutique de lingerie phare de New York : "La petite coquine" ».
Les magasins indépendants disparaissent en France
À l'origine, Maison Close était destinée aux clients de Lovely Planet qui souhaitait disposer d'une ligne permanente de lingerie avec un bon rapport qualité/prix. « Finalement, cela a pris ailleurs. Nous avons été référencés par des enseignes importantes, comme les Galeries Lafayette de Berlin... En France, en revanche, nous avons un problème de réseau. Les magasins indépendants disparaissent. Les produits de lingerie deviennent compliqués à commercialiser. Nous nous consacrons ainsi beaucoup à l'export. Ces deux dernières années, nous avons enregistré de fortes croissances au Moyen Orient. Nous disposons de corners dans les boutiques multimarques de Dubaï par exemple. Nous sommes ainsi naturellement montés en gamme, en créativité et en prix. Cela a donné une autre dimension à la marque ». Maison Close est également distribuée sur internet par les plus grands sites de vente en ligne. Pour 2014, Nicolas Busnel envisage l'ouverture de boutiques de marque, à Paris et New York.
Lovely Planet
(Marseille) Président : Nicolas Busnel Maison Close : 3 salariés CA Maison Close : 1,7 M€ 04 86 26 06 40
www.maison-close.com
