La publicité va bon train: c'est à l'établissement qui offrira le taux d'intérêt le plus élevé sur son livret : 4,5%, 5%, 6%... Quand le livret A plafonne à 2,25% et qu'une assurance vie en fonds euro sort du 3%-3,3% avant prélèvements. Décryptage. Cet établissement financier annonce un taux de 6% à deux conditions : placer au maximum 100.000 € et le taux est garanti sur trois mois. Et après? Il faut aller lire les toutes petites lignes pour découvrir qu'au-delà des trois mois, le taux est ramené au "taux standard "" du livret de la dite-société. Quelques clics sur le web sont nécessaires pour découvrir, sur une autre page, que ce "taux" standard est de... 1,25% brut si les dépôts sont inférieurs à 15 300? - le montant maximum d'un versement sur un livret A - et de 1,60% au-dessus. Bref, comme le précise la compagnie, il s'agit bien d'un "taux de bienvenue", la performance sur l'année, au total, n'étant pas supérieur au livret A et ses 2,25% - inférieurs à l'inflation en fin d'année 2011. Un examen d'une offre similaire mais concurrente affiche un taux de base de 1,75% quand une troisième limite le taux de bienvenue aux sommes supérieures à 15.300? pour un taux de base de 2,35% brut. Là encore, pas de quoi sauter au plafond !
Outils marketing
Ces offres promotionnelles ne sont rien d'autres que de formidables outils marketing liés à la fin du monopole de distribution du livret A si cher aux Français : «il faut dorénavant capter leur attention dans un environnement fortement concurrentie»l, explique Daniel Haguet, responsable de la filière Financiel Economics de l'EDHEC. Autres nouveautés dans le paysage bancaire : les banques en ligne dont la publicité vise apparemment à flatter l'ego des "cad'sups, techs et urbains". Parmi ces acteurs, une filiale d'un grand assureur international ou encore une société née de la volonté des caisses régionales d'une grande banque mutualiste. «Il y a sans doute l'idée d'aller concurrencer les services de gestion privée décentralisés des grands réseau», remarque Daniel Haguet.
4, 5, 6 % ! Certains établissements n'hésitent pas à afficher des taux d'intérêt extraordinaires. Un conseil, lisez bien les petites lignes sur le côté...
