Nouveau nom pour Le StudioT. L'agence, filiale du groupe Télégramme, s'appelle désormais Philéas. Un changement sur la forme qui scelle un repositionnement stratégique amorcé il y a plus d'un an. Son ancien nom était connoté. Philéas n'est pas un studio de création graphique mais bien une agence de conseil en création. Dirigée par Benoît Roby, Philéas annonce par ailleurs la fermeture de son antenne de Sarreguemines en Lorraine (2 personnes). «C'est difficile de pouvoir mener plusieurs combats de front, explique le dg. L'objectif est de se focaliser sur les sources de business sur l'axe Rennes, Brest», poursuit-il. L'agence est également présente à Paris, Lyon, Toulouse et Quimper. «À Nantes, en revanche, on courbe l'échine pour mieux rebondir. On a regroupé l'ensemble des personnes à Rennes.» Philéas prévoit une contraction de sa marge brute en 2011 (4,6M€ contre 4,9M€ l'an dernier) mais un bon niveau de rentabilité à partir de 2013.
Stratégie Fini la connotation studio graphique, l'agence affirme son conseil.
