Le musée du chocolat à Cologne, le Belgium Beer World à Bruxelles, le Museum d’histoires naturelles de Bonn, le parc du Puy du Fou en Vendée et en Espagne ou encore le Nationalmuseet d’Oslo constituent autant de références de Mazedia. Créée en 1994 par Vincent Roirand, l’agence digitale, basée à Saint-Herblain près de Nantes, accompagne depuis 20 ans la digitalisation du secteur culturel. Travaillant à plus de 80 % pour les musées, elle développe des applications multimédia destinées à améliorer l’expérience des visiteurs. Sur ce marché de niche, Mazedia s’est imposé parmi les acteurs européens qui comptent. Ainsi, la PME, qui emploie une trentaine de salariés, réalise un tiers de son chiffre d’affaires (3 M€) à l’international, essentiellement en Europe, mais cela devrait changer.
Reconnaissance internationale
"Notre stratégie jusqu’ici était essentiellement européenne pour ne pas trop nous disperser. Dans cette ligne, nous avons créé en 2022 une filiale à Berlin qui marche très bien. Mais l’entreprise va devenir mondiale. D’ici quatre à cinq ans, je pense que l’international représentera 80 % de notre chiffre d’affaires. C’est une nécessité pour être résilient face aux aléas des politiques culturelles", avance Vincent Roirand. Pour accélérer son internationalisation, le dirigeant peut capitaliser sur une distinction récente, accordée par le média en ligne Blueloop. Celui-ci le classe dans le Top 10 des personnalités mondiales les plus inspirantes dans le secteur des musées. "Les gros marchés mondiaux sont accessibles uniquement a des entreprises ayant des références importantes. Je vais me servir de cette distinction pour renforcer encore notre visibilité dans le monde et obtenir des contacts commerciaux. J’ai déjà contacté les autres personnalités de cette liste qui ne comprend que deux Français", expose le dirigeant.
L’application officielle de Notre-Dame-de Paris
La PME peut également mettre en avant une réalisation française, mais d’envergure internationale. Mazedia a, en effet réalisé, la nouvelle application pour Notre-Dame-de-Paris. Celle-ci comprend un audioguide avec des contenus immersifs destinés aux touristes et aux pèlerins, ainsi que des services associés permettant de réserver en ligne, d’accéder à l’agenda des événements organisés dans l’église et même aux textes liturgiques. "La cathédrale de Paris attend 15 millions de visiteurs chaque année, ce qui en fera l’un des cinq bâtiments patrimoniaux les plus visités dans le monde. Un joli coup de projecteur", souligne Vincent Roirand.
Transmission
Le dirigeant fondateur entend dans les années à venir multiplier les prises de parole internationales pour apporter de nouveaux projets à Mazedia. Son rôle va toutefois évoluer puisque la transmission de l’entreprise, en préparation depuis trois ans, est engagée. Un quart du capital a déjà été transmis à un trio de repreneurs, constitué d’Émeline Autret, François Roirand, fils de Vincent Roirand et Julien Vialette, tous présents dans l’entreprise depuis de nombreuses années. Le reste des parts de l’entreprise sera cédé d’ici la fin 2026, sans ouverture à un investisseur extérieur.
