Elle veut bouleverser les codes de la cosmétique. C’est dire l’ambition de la jeune marque Horée, lancée en début d’année à Clermont-Ferrand. Elle entend redéfinir les standards de l’industrie de la cosmétique en proposant des gammes 100 % bio issues de légumes et fruits frais. Pour accélérer sa croissance, l’entreprise vient de boucler une levée de fonds participative de 330 000 euros via la plateforme Ayomi.
"Nous commercialisons nos produits sains et responsables depuis 3 ans sous le nom des Cosmétiques frais, mais nous avons décidé de lancer une nouvelle marque plus premium en janvier. C’est donc une année charnière, un moment clé. Nous comptons atteindre 1 million d’euros de chiffre d’affaires cette année, 3 millions en 2025", explique Laurence Caisey, fondatrice d’Horée avec Fabrice Guyon, qui a travaillé plus de 20 ans pour le leader de la cosmétique.
Une gamme capillaire dès l’an prochain
Après avoir essuyé un échec auprès d’investisseurs plus conventionnels, l’entreprise a décidé de mobiliser sa "communauté" et ses partenaires stratégiques pour récolter des fonds. "100 000 personnes nous suivent sur les réseaux sociaux, notre base client compte 30 000 personnes. Cela avait du sens de nous tourner vers eux", précise la dirigeante. Ce tour de table devrait permettre à Horée d’accroître sa notoriété afin d’attirer de nouveaux clients.
"Un tiers des fonds sera réservé au marketing. 100 000 euros seront ensuite investis dans de nouvelles machines pour automatiser notre production et structurer notre chaîne logistique. Le reste sera destiné à la recherche. Nous comptons sortir une gamme capillaire dès l’année prochaine", détaille Laurence Caisey. Afin de développer ces produits, la marque a d’ailleurs reçu le soutien de la Région Auvergne Rhône-Alpes dans le cadre du R & D Booster (250 000 euros de subvention).
Vente en ligne uniquement
L’entreprise, qui possède son propre laboratoire, propose des crèmes pour le visage et le corps fabriquées à partir de légumes ou fruits frais, locaux et de saison. "Nous allons chercher les nutriments qu’ils contiennent. Nos recettes évoluent au fil des saisons. Pour la gamme bonne mine par exemple, il y a de la carotte associée, selon la période de l’année, à du melon, des abricots ou des clémentines", détaille la fondatrice d’Horée, qui commercialise ses produits uniquement en ligne.
