King Jouet : Encore des projets à Voiron

Noël et ses jouets par milliers! King Jouet réalise 55% de son chiffre d'affaires entre novembre et décembre. Et quand on entend dire que la crise économique va forcément grever le porte-monnaie du Père Noël, le groupe voironnais espère être préservé... Même si déjà, certains investissements ont été revus à la baisse histoire de prévoir un éventuel impact. «On reste prudent, analyse Philippe Gueydon, le P-dg. Même si pour l'instant, à date, on peut dire que le marché du jouet ne s'est pas écroulé par rapport à l'année dernière.Le marché est constant.»




Transfert de la logistique

Avec un chiffre d'affaires consolidé de 265M€ pour environ 1.500salariés, le groupe King Jouet réalise 80% de son activité en tant que distributeur spécialisé (B to C). Il compte 194 magasins King Jouet dont 154filiales et 40 affiliés indépendants. Ce sont des magasins de moyenne surface (entre 800 et 1.500m²) installés à la périphérie des villes françaises mais aussi en Suisse, en Espagne et même en Chine depuis 2007, où le groupe a ouvert huit magasins en partenariat avec Carrefour. Les ventes sur internet se développent énormément même si elles ne représentent encore que 2 à 3% des ventes totales. Tandis que 20% de l'activité concerne le métier historique de grossiste hérité de l'arrière-grand-père de l'actuel P-dg et développé par son père dans les années 1950. En effet, le groupe King Jouet, c'est avant tout un groupe familial très implanté dans le Voironnais. La zone d'activité des Blanchisseries va d'ailleurs bientôt être totalement relookée. King Jouet va transférer toute sa logistique à Rives entre décembre et janvier pour être opérationnel dès début février. Du coup, les entrepôts de Voiron vont être rasés et de nouveaux bâtiments vont être construits pour créer une zone commerciale de 14.000m², dont 11.000m² de commerces (des moyennes surfaces entre 500 et 1.500m²). L'idée étant que ces nouveaux commerces soient opérationnels dès Noël 2009.




15 à 20M€ d'investissement

Les bureaux du siège voironnais vont également être rénovés. Des travaux qui représentent un investissement global de 15 à 20M€. Ces travaux montrent aussi que le groupe est en train de passer à une nouvelle étape. Après plusieurs années de croissance et de gain substantiels de parts de marchés (de 5,8% en 2002 à 11% en 2007) avec un rythme soutenu d'ouverture de magasins chaque année (encore quinze nouveaux en 2008), le distributeur de jouets veut consolider sa position. «En 2009, le parc restera stable en France, annonce le P-dg. Même si certains points de vente vont ouvrir, d'autres vont fermer. En Chine, on reste prudents car il faut qu'on mette au point un modèle économique propre au pays qui est très différent de la France, d'autant plus que là-bas, nos magasins sont dans une galerie marchande et non dans de grandes surfaces comme ici.» Quant à savoir ce que les enfants de 0 à 8ans auront comme cadeaux au pied du sapin le 24décembre... Les acheteurs du groupe travaillent déjà sur Noël 2009! Néanmoins, même si la tendance est aux jouets dotés d'électronique et que les envies des enfants évoluent un peu, environ la moitié des références sont reconduites d'une année sur l'autre et il existe des produits indémodables comme Playmobil et Lego...