«Les constructeurs automobiles nous imposent de plus en plus de contraintes. J'en ai marre de subir leurs dictats», lance sur un ton agacé Jean-Paul Benmeleh. Connu pour son franc-parler, le concessionnaire stéphanois, distributeur des marques Chevrolet depuis 1997 et Hyundaï depuis 2002, a décidé de ne plus mettre tous ses oeufs dans le même panier.
Du multimarques haut de gamme
«Je vais créer une nouvelle société, indépendante de ma concession actuelle. Cette société baptisée Auto Multi Diffusion proposera des véhicules neufs toutes marques confondues, mais sur un créneau haut de gamme. Nous proposerons également des véhicules d'occasion avec des faibles kilométrages», expose Jean-Paul Benmeleh. Et d'ajouter: «L'objectif n'est pas de déshabiller Pierre pour habiller Paul. Les véhicules proposés par Auto Multi Diffusion ne viendront pas concurrencer mes véhicules Chevrolet ou Hyundaï. Au contraire, ils seront complémentaires. L'objectif est d'avoir la possibilité de me diversifier et surtout de prendre le train en marche avant que d'autres le prennent. Le multimarques, c'est l'avenir!» Convaincu que dans le futur «les indépendants n'auront pas la possibilité de rentabiliser un site avec une seule marque», Jean-Paul Benmeleh a décidé d'opter pour un modèle économique qui a fait ses preuves aux États-Unis. «Là-bas, tous les indépendants sont multimarques», insiste-t-il.
2 millions d'investissement
Pour mener à bien ce projet, qui verra le jour d'ici à la fin février, le concessionnaire stéphanois a investi 2millions d'euros dans la construction d'un bâtiment, situé sur la zone d'activité de Monthieu, en lieu et place des anciens locaux de Sodi Alarme. Ce bâtiment comprendra une plateforme de 1.400m², attenante au parking de son actuelle concession, et un hall d'exposition de 600m² en dessous, dédiés aux véhicules neufs. «En moyenne, nous devrions avoir entre 30 et 80 véhicules en stock. La première année, nous projetons de vendre entre 250 et 300 véhicules, neufs et occasions confondus. Ce qui devrait nous permettre d'atteindre 5millions d'euros de chiffre d'affaires», confie Jean-Paul Benmeleh. Auto Multi Diffusion devrait générer par ailleurs la création de 5 emplois dès son ouverture et 7 à 8 emplois à terme.
Automobiles Jean-Paul Benmeleh
(Saint-Étienne) Dirigeant: Jean-Paul Benmeleh CA 2011: 7,5M€ (prévisions) 23 salariés 04 77 49 28 10 @email
