Et de deux. Un second magasin Intersport vient d'être inauguré à Lorient. En plus de celui du centre-ville rue du Maréchal Foch, dirigé par Pierrick Dano. Comme à Brest, Lorient compte désormais deux Intersport. Fabien Legoff, qui le dirige, est déjà sociétaire à Quimper, où son magasin affiche 20 équivalents temps plein et 1.700m². Fabien Legoff, qui cherchait à se développer sur un territoire proche du sien, aurait pu choisir Quimperlé. «Mais j'ai déjà un collègue là-bas et c'est une petite ville de seulement 14.000 habitants», explique l'entrepreneur. «Sur un axe Brest-Vannes, Intersport compte désormais un magasin toutes les 20 ou 30 minutes.» Concept compris, 500.000 € ont été investis dans ce nouveau magasin Lorientais doté de 40.000 articles, de deux caisses, employant une dizaine d'équivalents temps plein et qui vise un peu plus de 2M€ de chiffre d'affaires en première année d'exploitation.
Contexte concurrentiel
«La maturité devrait être atteinte d'ici trois à cinq ans et le chiffre d'affaires dépasser alors les 3M€», poursuit Fabien Legoff. L'ouverture s'intègre dans un environnement déjà très concurrentiel, à commencer par Décathlon qui, comme à Vannes, vient de s'agrandir, descendant notamment en sous-sol son rayon cycles. Côté zone de chalandise, Fabien Legoff vise l'ouest de Lorient, Quéven, Ploemeur, Guidel voire Lanester. «La présence de Go Sport ne nous y empéchera pas d'y communiquer, au moins la première année», note Fabien Legoff. 25.000€ sont déjà investis en campagne de communication en radio, en affichage 4 par 3, dépliants et presse. Fabien Legoff veut aussi se différencier avec son équipe, «constituée en partie de sportifs, retirés ou encore en activité aux rayons cycles, chaussures et tennis.Deux collaborateurs ont fait le CNPC de Pau et une licence de Staps
(*). L'idée est de s'adresser aux clients en apportant un ?plus? technique que certains collègues ont peut-être un peu laissé tomber.»
Tél. : 02.97.87.11.00.
(*) CNPC: Centre national professionnel des commerces de sport. Staps: Sciences et techniques des activités physiques et sportives.
Un nouveau magasin Intersport voit le jour à Lorient.
