À Lille, Insitaction vient de quitter la ruche d'Hellemmes pour un loft du quartier des Bois Blancs. L'agence experte des solutions pour booster le e-commerce adopte une image résolument moderne et se réorganise. Sa nouvelle adresse rue de Bergues fait déjà sourire les Parisiens. Qu'à cela ne tienne! Aurélien Leprêtre s'en amuse aussi. À deux pas d'EuraTechnologies, sous une nouvelle identité graphique, il vient d'investir 400K€ pour héberger son agence dans un loft avec studio photo et vidéo intégré. Après 18mois de travaux, il a quitté 100m² avec 18salariés à la ruche technologique d'Hellemmes, pour 250m² et 25collaborateurs à ce jour, en CDI. Il a recruté 6personnes en 2009, 4 depuis le début de l'année et prévoit déjà 4nouvelles recrues.
Le cap du million en 2010 «J'ai pensé les lieux en fonction de la réorganisation de l'agence, qui a pour objectif de passer le cap du million d'euros», explique le jeune dirigeant de 32ans qui ambitionne de réaliser 1,2M€ en 2010. «Nous avons été victimes d'une crise de croissance», confie-t-il au vu du doublement de ses indicateurs en 3ans. Son loft a donc été pensé en 5pôles de compétences, autant de business units indépendantes pour développer l'intrapreunariat. Un bon tiers de l'activité est assuré par son design studio (infographie, 3D...). Ses solutions techniques de développement du e-commerce portent un autre tiers. Son pôle de gestion et suivi de projets représente 15%; le conseil stratégique 10%. Enfin, un 5e pôle créé en 2009 est en plein essor: la gestion de production de contenu et le social marketing qui aident au référencement naturel (containt & community management). «J'ai créé non pas une web agency mais une agence de communication multicanale interactive dont l'objectif est d'accompagner le client sur toute la chaîne de valeur du e-commerce», résume Aurélien Leprêtre. En 2009, il a d'ailleurs inventé et développé une plateforme de travail en ligne pour les acteurs de la vente directe grâce à Guy Demarle, l'inventeur du moule souple Flexipan.
Une méthode à succès Formé à l'Edhec, Aurélien Leprêtre a consacré son mémoire de fin d'études aux agences de pub face aux nouvelles technologies. Après 2ans au planning stratégique de Publicis conseil à Paris et 2ans chez le géant Accenture, il a appliqué à lui-même ses recettes gagnantes en créant Insitaction en 2004. Pour lui qui se rémunère en partie à la performance, «il faut aller sur le web avec méthode et stratégie». De plus en plus présent sur Paris, Insitaction affiche de sérieuses références (70% de grands comptes): Décathlon, Groupama, Finaref, Cofidis, Jenlain (client historique), Promod, Devianne...
Géry Bertrande
