Fini la chasse-gardée. Le géant Heineken fait des bières régionales son nouveau cheval de bataille. Les brasseurs locaux devront composer avec cette nouvelle. Heineken France mise en effet sur ses ancrages régionaux dans le Nord mais aussi en Alsace et PACA pour "relancer des marques à l’identité locale et régionale affirmée". Capitalisant sur son implantation géographique à Schiltigheim, Mons-en-Barœul et Marseille, le groupe ambitionne de lancer dans l’année 3 nouvelles marques régionales sous l’appellation : Pélican, Ancre, et La Phénicienne.
« Gagner, sur le marché de la bière, c’est innover avec succès. Pionnier de la valorisation de la catégorie, Heineken s’inscrit dans cette tendance en 2016 en investissant de nouveaux segments dynamiques : les bières régionales et artisanales », fait savoir Pascal Sabrié, Président d’Heineken France.
Sur le créneau des bières artisanales, Heineken annonce le lancement sur le marché français de Mort Subite, une bière lambic brassée à la micro-brasserie de Mort Subite, fondée en 1604 à Kobbegem en Belgique. "Elle tire sa particularité de sa fermentation spontanée, permise par le climat spécifique de la Vallée de la Zenne, où se situe la micro-brasserie ; ainsi que de son processus de brassage qui nécessite une maturation de plusieurs mois dans des fûts en chêne."
Heineken France, dont le siège social est à Rueil-Malmaison et qui compte 3 brasseries en France (la Nordiste à Mons-en-Baroeul mais aussi à Schiltigheim en Alsace et à Marseille) et 80 sites de distribution France Boissons, a annoncé un CA de 1, 66 Md € en 2014.
