Le marché de la bière baisse en volume de 1,7% et de son côté Heineken France enregistre une hausse de 30% de ses volumes depuis 2006 et un chiffre d'affaires stable de 1,62milliard d'euros en 2010. Comment l'expliquer? Selon les dires de son président, «c'est bien le fruit d'une stratégie de long terme». En misant sur différentes marques comme Desperados ou encore Pelfort, Heineken France compte bien encore progresser et continuer à en faire des véritables leviers de sa croissance.
Devenir leader en volume et en valeur
Rien que sur l'année 2010, Desperados enregistre une progression de 14% par rapport à 2009 avec 530.000 hectolitres vendus, véritable record historique pour la marque depuis sa création. Preuve que la croissance vient de ces marques dites stratégiques. «Grâce à notre marque propre, à Desperados, à Pelfort et aussi à Affligem nous avons l'ambition de devenir le numéro un sur le marché français en volume d'ici à 2013 et de conforter notre position de leader en valeur», confirme Marc Busain, président de Heineken France. Pour ce faire, le brasseur compte notamment doubler sa production d'Affligem en 2011 par rapport à 2010 et en faire véritablement sa quatrième marque stratégique. «Nous allons aussi compléter nos gammes de produits et sortir des nouveautés», complète le président de Heineken France. Des recrutements au niveau de la force de vente sont prévus dans le courant de l'année. «L'idée est de l'augmenter de 20% afin de mailler le territoire national», confie le président national. Outre ses forces de ventes, Marc Busain compte aussi sur son usine de Mons-en-Baroeul pour développer son leadership. Avec une enveloppe de 30millions d'euros d'investissement sur la période 2009-2011, le géant de la bière voudrait passer d'une production de 2,2millions d'hectolitres en 2010 à trois millions d'hectolitres à terme pour la brasserie nordiste. Brasserie qui a la particularité de s'occuper de toutes les marques du groupe. Pour assumer ses projets innovants et ses augmentations en terme de production, Heineken France embauche 12 personnes au sein de ses équipes de la Pilaterie. Huit postes restent à pourvoir cette année. La brasserie nordiste compte aujourd'hui près de 235personnes.
Agroalimentaire Heineken France, leader en valeur sur le marché français de la bière, veut augmenter sa production et s'appuyer sur sa brasserie de Mons-en-Baroeul.
