Pour ses 40 ans, BTCI s'offre une marque de mobilier. À la tête de l'entreprise familiale de tuyauterie industrielle, Christian Lemaire a en effet lancé la commercialisation de produits design pour le monde maritime. Un travail qui a demandé plus de deux ans de réflexion. Tout a commencé sur la plage. « Dans la famille, on aime les sports nautiques, raconte Christian Lemaire. On a commencé à bricoler du matériel, pour le rendre plus solide, puis les gens autour de nous nous sollicitaient. Cela nous a donné l'idée de créer une gamme dédiée à l'art de vivre à l'extérieur, pour le loisir et le bord de mer ». BTCI commence donc à fabriquer des chariots pour gréement ou pour les enfants en bord de mer, tout en créant un site d'e-commerce pour vendre ses produits. « Mais la dimension graphique nous manquait, et nous avons fait appel à Aurélie Legrand ». La designer crée une identité visuelle à Happinox et trouve les solutions esthétiques aux contraintes de fabrication liées à l'inox. « L'inox a une grosse résistance mécanique, et est donc compliqué à travailler, souligne Aurélie Legrand. Par contre, il a un côté design par son brillant et est résistant à la corrosion. Il est par ailleurs conducteur de chaleur, nous avons donc dû associer d'autres matériaux comme le "Trespa" ».
Neuf produits
La PME régionale, habituée à travailler sur-mesure pour de la tuyauterie industrielle, de la chaudronnerie ou de la métallerie inox (pour l'agroalimentaire notamment), se met à faire des objets en série, tout en restant haut de gamme. « Cela permet aussi à BTCI, qui a des machines volontairement surdimensionnées, de les charger davantage et ainsi de ramener des dizaines d'heures en atelier », ajoute le directeur, qui espère développer la marque et embaucher trois à cinq personnes dans les trois ans. La première collection Happinox est composée de neuf références avec options (d'autres suivront si le succès est au rendez-vous).
Embaucher 3 à 5 personnes
Parmi elles, la gamme chariots et séchoirs pour les sports nautiques et une gamme de mobilier outdoor (tables basses transportables avec brasero). Des produits récompensés par le prix design et création 2013 de Produit en Bretagne (dont BTCI est membre). Happinox vise un public de particuliers, mais aussi des clubs de voile et des distributeurs (pour les hôtels restaurants, piscinistes, architectes, paysagistes...).
BTCI
(Goven) DG : Christian Lemaire 15 salariés CA : 1,35 M€ www.happinox.com
