Les créateurs
Easy Moutain a été créé par trois associés. Rémi Thébault, président-fondateur d'Easy Mountain, en juin 2014, a maturé le projet d'entreprise 18 mois au sein de l'incubateur grenoblois Gate 1. Tout l'enjeu a consisté à s'entourer des compétences-associées. Jean-Marc Mathieu, directeur des opérations, compte 30 ans d'accompagnement. Il pilote le pool d'accompagnateurs licenciés par territoire - une mission décisive. Passionné d'outdoor, Marc Lemardely, directeur technique, affiche 20 ans d'expérience en informatique et mobilité.
Le concept
A eux trois, ils ont décidé de se lancer dans la création de parcours découverte dynamiques, sur smartphone, pour toutes les destinations du tourisme vert et citadin, incluant les professionnels de proximité (hébergement, matériel, location...). A pied, à raquettes ou à vélo, Mhikes.com, mascotte et guide virtuel, concentre trois niveaux de services, en une application : un GPS des sentiers, un audioguide interactif et un réseau social pour le partage avec la communauté. « Nous ne sommes pas un GPS de randonnée. L'apport de contenu géolocalisé est permanent. » Pratiquants et professionnels - 150 membres connectés et quelque 2.000 téléchargements -, reconnaissent la valeur générée par la géolocalisation des sommets, des vestiges et des zones naturelles. Y compris l'identification des chants d'oiseaux par reconnaissance vocale ! Au coeur du business model, la recherche, plus ou moins avancée, permet d'accéder à 2 ou 3 premières randonnées gratuites. Lorsque le contenu devient plus riche, la randonnée est facturée de 3 à 5 euros. Soit, 20 à 25 euros pour un pack randonnée d'une semaine (contre 30 euros pour l'achat d'un guide traditionnel).
Les objectifs
Baptisée Easy Mountain, la start-up grenobloise s'est fixée pour objectif d'accroître la visibilité de l'approche digitale de la randonnée et des territoires. « Depuis février, notre passage de l'iPhone à la version Androïd nous a permis de toucher 90 % du marché connecté ; et notre cartographie est sept fois supérieure à celle de 2014. » Avec 7 millions de marcheurs actuels en France, la start-up table sur 18 millions de randonneurs potentiels connectés, de 18 à 35 ans. Auxquels s'ajoutent 7 millions de touristes étrangers. Pour le segment BtoB, Offices de tourisme et stations, l'intérêt pour une cartographie connectée des sentiers (et tous les services rattachés), est manifeste. En témoigne, la dizaine de contrats récents, signés avec les stations de Val d'Isère, La Plagne, Les Karellis et les territoires de Montélimar, Seyssel, Miribel et Jonas à Lyons... Lauréat 2014 du réseau Entreprendre Isère, Easy Mountain est membre de French Tech BPI France. Prochaines étapes : une levée de fonds de 300.000 euros et l'ouverture à l'international.
Créatrice de contenus digitaux pour la randonnée, Easy Mountain mise sur une communauté de 20.000 membres à la fin de l'été 2015.
