« Faites vos jeux, rien ne va plus ! » Non, en effet, rien ne va plus dans le monde magique du bandit manchot. Selon le syndicat des casinos de France, six établissements sur dix sont dans le rouge. Sur 197 casinos, 120 perdent de l'argent. La période faste d'avant 2007, durant laquelle les établissements de jeux enregistraient des taux de rentabilité à deux chiffres, appartient bel et bien au passé. « Dans ce contexte, il faut faire certains choix, et nous avons pris l'option de nous concentrer sur notre établissement coeur plutôt que de viser des développements ailleurs en France », explique Jean-François Chapel, directeur général du Royal Hôtel Casino de Mandelieu, propriété du groupe Financière Royal Resort (FRR). Détenu par Chequers Capital, le groupe mandolocien a ainsi cédé en début d'année à Lucien Barrière deux de ses trois casinos, situés à Megève et au Cap d'Agde, alimentant par là même le mouvement de concentration qui s'opère dans le secteur. Si le dirigeant se défend d'une logique économique, - « les établissements cédés dégageaient un résultat net positif de l'ordre de 400 K€ » -, la cession marque néanmoins la volonté de FRR de se désengager d'un marché qui s'est contracté de 30 % en six ans... histoire de voir si l'herbe est plus verte ailleurs. « Même si la stratégie n'est pas encore clairement définie, nous envisageons des développements futurs sur le territoire de la Côte d'Azur, mais plutôt dans le secteur de l'hôtellerie », confirme Jean-François Chapel.
Quand l'activité hôtellerie prend le relais
Fleuron de FRR, le Royal Hôtel Casino de Mandelieu s'efforce de tenir la mise. Classé 25e casino de France, il poursuit une politique commerciale agressive pour générer des flux autour de ses 225 machines à sous, 14 tables de jeux et sa roulette électronique. Toutefois, l'établissement n'échappe pas au contexte. La crise qui s'éternise et sape le moral des ménages, couplée à la concurrence des jeux en ligne et l'ouverture récente du casino de Fréjus, ont concouru à une baisse de l'activité en 2013. Avec 9 M€ de chiffre d'affaires net (19 M€ de produit brut des jeux), le casino a enregistré un recul de 7,5 % par rapport à 2012, et le repli devrait se poursuivre en 2014. « La force de notre entreprise est qu'elle ne dépend pas que d'un seul marché », avance le dirigeant. L'activité hôtellerie du site, franchisée sous la marque Pullman, prend le relais. Elle a en effet généré l'année dernière un chiffre d'affaires hors taxe de 13 M€ et présente de belles perspectives pour 2014, notamment sur le segment MICE (Meeting, Incentive, Conferencing, Exhibition). « Il semble que l'on passe entre les gouttes », se félicite Jean-François Chapel qui doit prochainement faire face à deux échéances capitales pour FRR. À savoir, le renouvellement dans quelques semaines de son contrat de franchise avec le groupe ACCOR et, en 2016, celui de la DSP avec la ville de Mandelieu pour son activité casino.
FRR
(Mandelieu la Napoule) Dirigeant : Jean-François Chapel CA 2013 : 22 M€ 180 salariés Tél. : 04 92 97 70 00 @email
