Trois jeunes entrepreneurs nantais ont démarré en avril la commercialisation de leurs premiers t-shirts « solidaires ». Pour chaque vente réalisée par la start-up Fresh Collabs, cinq euros, soit 20 % du prix, ont été distribués à une association qui mène des actions contre la propagation du sida au Gabon. Clin d'oeil à cette ONG, les t-shirts conçus par la designer nantaise Élodie Evanno, représentent des animaux africains. Les internautes n'ont que sept jours pour commander ces t-shirts sur le site internet de la jeune entreprise. La semaine d'après, Fresh Collabs a commercialisé les t-shirts imaginés par un autre designer et a reversé une partie de son chiffre d'affaires pour financer un autre projet porté par une autre association caritative. « Nous avons voulu mettre l'inspiration du designer au service de la bonne cause, en créant non pas un produit publicitaire mais un objet de mode », explique Manuel Leray, un ancien de Woodbrass, qui a fondé Fresh Collabs, avec Guillaume Grimaud et Matthieu Beurel, deux anciens d'Intuiti. De cette façon, les trois Nantais comptent faire de la bonne cause un argument de vente. Ils visent deux typologies de consommateurs. D'une part, les personnes qui pratiquent déjà le don et qui pourront matérialiser leur soutien à une cause ou à leur ONG favorite d'une nouvelle façon : en achetant un produit design. L'équipe de Fresh Collabs compte ainsi promouvoir ses textiles auprès des réseaux des différentes ONG qu'elle va soutenir. D'autre part, la start-up nantaise cible, via les réseaux sociaux, le public éloigné des causes humanitaires. « Il y a beaucoup de personnes qui ne sont pas actives en matière de don. Peut-être parce que la façon de donner telle qu'elle est aujourd'hui pratiquée n'est pas appropriée à ces personnes. Grâce au design, on espère apporter une autre dimension à leur achat », explique Guillaume Grimaud. Les trois Nantais espèrent vendre chaque semaine 400 à 500 t-shirts, le seuil de rentabilité de Fresh Collabs, une SARL au capital de 5.000 euros, étant aujourd'hui fixé « entre 100 et 150 t-shirts ».
Fresh Collabs
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