Les faits. Depuis 2009, Escota s'est engagé dans un processus de prise en compte de l'environnement, notamment en matière d'électricité. «Il nous est primordial de sécuriser l'alimentation des réseaux pour disposer d'énergie en permanence», explique Estelle Agarini, directrice adjointe de la communication du groupe autoroutier. Pour cela, la société a mis en place une politique de maîtrise de ses consommations, via un plan pluriannuel qui consiste à améliorer l'existant et à réaliser des équipements alternatifs comme une éco-aire, mixant panneaux photovoltaïques et éoliennes, prévue pour 2013. Autant de mesures qu'elle souhaiterait faire partager à ses collaborateurs... Or Escota compte 1.400 salariés, répartis sur 459km de réseaux autoroutiers. «L'objectif est donc de disposer d'un outil pour présenter en interne, mais aussi à nos partenaires extérieurs, la diversité des actions entreprises» reprend la directrice. La réponse de l'expert. «Faire une photographie avant/après du réseau n'avait pas de sens», confie Fabrice Hay-Veran, co-fondateur de l'agence niçoise de communication globale BHB. L'entreprise a donc choisi de réaliser un vidéo-clip de cinq minutes où images réelles et virtuelles se superposent pour donner plus de réalisme au message institutionnel. Aussi l'agence a-t-elle modélisé, sur un plan d'autoroute, des éléments 3D comme l'éclairage, les panneaux à message variable, les bornes SOS ou encore les réseaux électriques. «Le but était de matérialiser par des images simples, compréhensibles par tous, les commentaires techniques tenus par les différents intervenants.» Le story-board, la prise de son, le tournage, la modélisation et l'incrustation des éléments 3D ont tous été faits en interne. «Disposer de ce savoir-faire technique nous a permis d'avancer sur tous les fronts», indique le communicant. En cours de finalisation, le produit sera disponible en avril.
- LE CAS DE COM'
