Les éditions grenobloises Beauregard publient deux magazines: Maisons et bois international, créé en 1994 et tiré à 50.000 exemplaires dont 5.000 exemplaires vendus à l'international, et Guide pratique de la maison en bois, un trimestriel rebaptisé Guide pratique de la maison positive depuis quatre numéros et diffusé à 40.000 exemplaires. «Nous sommes des artisans, explique modestement Christophe Faure, fondateur et dirigeant de la société, rédacteur en chef et directeur des publications. Notre lectorat? C'est intéressant pour les annonceurs, pas pour nous. Nous n'avons jamais fait d'étude de marché. Nous sommes une presse spécialisée, considérée par les annonceurs qui pensent que nous nous adressons à leur cible. Quand au lecteur, il ne sait pas ce que je peux lui proposer, il ne peut donc pas me dicter les sujets. Un magazine trouve toujours son lectorat quand il répond à un besoin d'information. Juste le changement de nom du Guide pratique a multiplié les ventes par deux: c'est le produit que les gens cherchent!»
Un magazine n'est pas une boîte de petits pois
Il constate un effet de saisonnalité sur les ventes ou encore l'impact de la couverture. Mais il affirme que l'«on ne sait jamais ce qui fait le succès des ventes d'un magazine: la qualité du papier? une photo? la mise en place en kiosque? un article? Il n'y a pas de modèle économique. On y va au feeling. Quand un lecteur adhère à un produit, c'est de l'ordre du subjectif. Un support de presse, ce n'est pas une boîte de petits pois.» Christophe Faure lui-même est un personnage inclassable. Après des études à Sciences po Grenoble, il travaille pour une presse spécialisée dans l'aménagement de la montagne. Puis il participe au lancement de la mode du pin's et là tout s'enchaîne. Il «monte» à Paris, travaille pour la télé, la radio, les magazines nationaux. Et puis se lasse et se fait charpentier. Il revient ensuite à la presse dans le domaine très spécialisé de la construction bois. «Aujourd'hui, je n'existe pas à Grenoble, ni auprès des éditeurs parisiens. Je suis petit et compte rester discret pour ne pas me faire bouffer. Et puis j'ai vécu les conséquences d'une médiatisation; ce n'est pas passionnant. Je préfère aujourd'hui faire mon petit business dans mon coin. Je suis référencé nulle part et je le vis très bien!»
Les éditions Beauregard occupent discrètement une niche avec deux magazines sur la thématique de la construction bois.
