Communiquer, créer le buzz, être visible sur le net et impliquer les salariés, c'est ce qu'a réussi à faire la brasserie Duyck (16M€ de CA) de Jenlain. Comment? En créant une web série où les acteurs sont 19 de ses 37 salariés.
Une com adaptée
«Notre bière est une marque forte qui est Jenlain. Au départ, si nous avons acquis cette notoriété c'est grâce à la communication presse. Cela faisait longtemps que nous n'avions pas communiqué. On cherchait de nouvelles idées adaptées aux technologies actuelles», explique Raymond Duyck, directeur de la brasserie de Jenlain. Après plusieurs discussions avec des agences, Raymond Duyck choisit l'idée émanant de l'agence de publicité lilloise KRBO. L'idée est ainsi de réaliser une web-série retraçant les aventures des habitants de Jenlain. «Nos salariés ont tout de suite adhéré à l'idée. 19 d'entre eux jouent la comédie et une petite dizaine a aidé au scénario. Les autres ont accepté avec le sourire les contraintes que cela pouvait engendrer. C'est une vraie réussite tant au niveau de la communication interne qu'à l'externe», remarque Raymond Duyck. Avec l'aide de KRBO, la brasserie Duyck a fait réaliser sa web-série par l'agence audiovisuelle Prodcast TV de Roubaix. Le scénario a été pondu par Pierre-François Bertrand qui a notamment écrit pour un des programmes cultes de Canal+: La Minute Blonde. 11 épisodes et un pilote sont en cours de diffusion. Un épisode est diffusé chaque mercredi depuis le 8avril dernier sur le site dédié à la série. Le dernier épisode est prévu pour le 1erjuillet. «Le tournage aura pris deux semaines. Avec moins de 100.000€, on peut aujourd'hui créer sa web-série. Le site marche bien. On pense déjà à faire une saison 2», espère le directeur.
Le buzz prend bien
Outre le site et les relations publiques, le buzz prend bien sur la toile. «On est sur plein de blogs et on parle de nous», se réjouit-il. Selon l'agence KRBO, il y avait près de 15.000 visiteurs uniques comptabilisés la semaine du 18mai, soit plus d'un mois après le lancement. «Nous sommes aussi présents sur Youtube et Daylimotion. Nous avons eu aussi de très bons retours dans la presse. Les salariés étaient heureux d'avoir participé à cette web-série», explique Domitille Merlin, chef de publicité chez KRBO. La web-série s'est aussi illustrée sur les réseaux sociaux. Tous les personnages de la série ont leur profil sur Facebook. Un moyen de plus de créer le buzz.
www.jenlaincroyablevillage.com www.prodcasttv.tv www.netco.fr
La brasserie Duyck, basée à Jenlain, innove dans la communication. Son directeur a lancé avec l'aide des salariés une web-série intitulée Jenlaincroyablevillage.
