«Il nous fallait une visibilité plus importante sur Lille et nous souhaitions nous diversifier par de la croissance externe. C'est pour cela que nous venons d'acquérir la concession Pano Boutique de La Madeleine.» Guillaume Tondeur président de DT Signs, l'entreprise de conception et d'enseignes de Dourges, fait le choix d'élargir la palette de ces compétences par le rachat de cette société lilloise. L'entreprise de six personnes est spécialisée dans l'adhésif pour vitrines et dans le covering pour véhicules.
Diversification stratégique
Pour le dirigeant, les bénéfices de cette acquisition sont multiples. «En étant présents à Lille, des clients potentiels auront plus l'idée de nous solliciter pour des enseignes. Même si Dourges n'est pas très éloigné de Lille, le réflexe n'est pas encore là.» Disposant d'une agence pour DT Signs à Dunkerque, le maillage du territoire régional est donc renforcé. C'est aussi avec les activités mêmes de Pano Boutique qu'il entend capitaliser. Même si DT Signs fait déjà un peu d'adhésif elle n'a pas tous les savoir-faires et compétences de la société lilloise.
Des passerelles
En plein débat sur la taxe sur les enseignes, Guillaume Tondeur voit aussi là l'opportunité de tirer son épingle du jeu. «le total covering des véhicules n'est pas soumis à la taxe sur les enseignes ou la publicité.» Entre DT Signs et Pano Boutique, des passerelles de marchés et de compétences seront faites. Dans le même ordre d'idées, des synergies vont se faire en terme d'achats et de développements commerciaux.
15% de hausse de CA
Pas de changement de dénomination prévue pour l'heure pour Pano Boutique qui fait partie d'un réseau de franchisés et dont le contrat court encore pendant cinq ans. «Après, pourquoi pas avoir un nom unique pour nos deux entités?», note Guillaume Tondeur. Depuis Dourges, DT Signs a enregistré une croissance de 15% de son chiffre d'affaires en 2010 qui s'est établi à 10,3M€. Cette année, l'entreprise a pris un virage international avec la mise en place d'un réseau d'installateurs dans toute l'Europe. Pour DT Signs qui réalise 96% de ses résultats en France, ce positionnement marque une nouvelle étape dans sa croissance.
Cap sur l'international
En parallèle, elle se positionne sur des produits de plus en plus axés développement durable. En septembre, son actualité devrait être marquée par l'obtention de la certification 14.001 tournée vers le management environnemental.
La concession Pano Boutique de La Madeleine vient d'être rachetée par le fabricant d'enseignes de Dourges, DT Signs. La PME veut ainsi accroître sa visibilibité à Lille.
