Libres. Ce terme caractérise le mieux les associés du « collectif » Paul & Malo, comme ils se présentent. Car, cette agence singulière regroupe en fait des compétences variées et complémentaires « de communicants et créatifs ». Chacun a sa propre structure, mais met en commun sa clientèle en fonction de ses besoins. Leurs métiers : conseil, identité, sites web, blogs, plateformes communautaires et réseaux sociaux, production de contenus (texte, photos et vidéos), relations médias et événementiel (street marketing et accompagnement salons et séminaires), mais aussi la formation pour laquelle le collectif est agréé. Tous ont à coeur de « privilégier le contenu au contenant ». Avantage pour le client : l'interlocuteur unique.
Influence
Pour les acteurs du collectif, un point commun : la com' conversationnelle. « Derrière ce terme s'organisent des réflexions et des actions qui ont pour but d'initier des conversations entre un annonceur et son public », précise François Pellan (ex-Havas-EuroRSCG), pilier à l'origine de ce réseau d'indépendants. « Aujourd'hui, pour exister sur la Toile, il faut produire du contenu intéressant et non intéressé. Les outils ne font malheureusement pas une stratégie », ajoute-t-il convaincu que « l'influence et la conversation vont prendre le pas dans la communication ». À l'affût des nouvelles tendances, sous sa « marque ombrelle » Paul & Malo, le collectif propose des stratégies de communication décalées mais pertinentes. Ses clients s'appellent Selectour Préférence, ErDF, Club Med, Première Vision, Peugeot, Eden Park, les Thermes Marins, les groupes Beaumanoir et Royer, le Conseil national du luxe, le festival des Vieilles Charrues... Paul & Malo accompagne aussi quelques agences parisiennes partenaires.
Ateliers et formations
En 2011, François Pellan lançait son agence à Saint-Brieuc. Aujourd'hui, son collectif vient de déménager de Saint-Malo à Dinard pour gagner de la place. Objectifs partagés pour 2015 : faire davantage de production et d'accompagnement à l'année des clients parisiens ; et pour le Grand Ouest, proposer des journées de formation médias à Rennes, Nantes et Saint-Malo dédiées aux chefs d'entreprise avec ateliers (media training, personal branding, écriture). En 2014, le collectif a réalisé quelque 200.000 euros de chiffre d'affaires mais vise 300.000 euros cette année grâce à ces leviers et à une stratégie de « montée en gamme ».
Géry Bertrande
Communication À Dinard, l'agence Paul & Malo fonctionne comme un ensemble de talents indépendants qui rayonnent jusqu'à Paris. L'ambition commune est grande.
