Yves Lachkar est un artiste du carrelage et son imagination réussit plutôt bien à son entreprise, Diffusion céramique, implantée à Brignoles depuis 2002. La dernière de ses trouvailles: côté produit, deux nouvelles gammes, l'une épurée, l'autre inspirée des roches naturelles; côté communication, un catalogue 2010 qui mêle voyage et carreaux et amène la clientèle à regarder d'un oeil différent le carrelage de sa cuisine.
Se renouveler sans cesse
Car ce passionné parcourt les routes du globe à la recherche de nouveautés, de matériaux authentiques, de savoir-faire du monde entier. Yves Lachkar précise d'ailleurs qu'il a été le premier à importer des carreaux de Tunisie peints à la main. Aujourd'hui et pour les années à venir, il veut continuer à dynamiser la profession en pariant sur «un mix de matières et la pierre naturelle». Au total, ses 9 gammes de carreaux, dont certaines sont fabriquées à Brignoles, sont distribuées par un réseau de 500 revendeurs en France. Par ailleurs, 40% du chiffre d'affaires est réalisé à l'international, où il a noué des partenariats avec des marques d'aménagement prestigieuses aux États-Unis, en Italie, en Angleterre.
Des collaborations qui font mouche
Depuis qu'il a repris cette entreprise en 1999, Yves Lachkar impose petit à petit sa marque de fabrique et poursuit son développement. Faut dire que depuis ses débuts en 1982, l'entreprise repose sur une pépite, le carreau «Métro». Et, récemment modernisé, «il nous a valu de travailler sur d'importants chantiers - le VIP Room à Paris, le restaurant Ducasse à New-York - ou de faire la preuve de notre compétence en direct à la télévision. À chacune de nos apparitions dans l'émission D & CO de M6, derrière, nos ventes montent en flèche», raconte Yves Lachkar. Bref, la publicité n'est plus à faire. Et, rançon de la gloire, il souhaite aujourd'hui pousser les murs de ses entrepôts pour doubler sa surface de stockage et disposer d'un «vrai» showroom.
Ces dernières années, l'entreprise brignolaise Diffusion céramique insuffle une nouvelle dynamique dans l'univers du carrelage. Cette année encore, elle bouscule les codes avec de nouveaux produits et une communication autour du voyage.
