À peine un an après avoir renouvelé tout son parc audiovisuel, Diagora se replonge dans les travaux. Avec toujours la même contrainte : ne pas affecter l'activité du centre de congrès. « Les périodes de vacances scolaires seront privilégiées », assure Jean-Pierre Larrouy, architecte et maître d'oeuvre du projet. Mais ça ne l'effraie pas, lui qui a dirigé la construction des 8.750 m² de Diagora il y a 20 ans et celle d'Agora, son extension de 3.670 m², en 2005. Validé fin janvier par le Sicoval, propriétaire de l'équipement, l'avant-projet définitif de réhabilitation est entré en phase de consultation des entreprises. Objectif : lancer cette année la première tranche, chiffrée à 3,37 M€. « Il s'agit surtout de rafraîchir Diagora, de le remettre au goût du jour », indique Robert Gendre, son P-dg. Outre quelques travaux de décoration intérieure, de modernisation des éclairages, d'achat de mobilier, cette tranche prévoit notamment de réaliser des économies d'énergie en améliorant les installations et en posant des capteurs solaires (453 K€). La deuxième tranche serait, quant à elle, réalisée dans les cinq années qui suivent, « si les capacités financières du Sicoval le permettent », précise le conseil de communauté. Son coût : 3 M€, dont 800.000 € pour équiper Agora de gradins mobiles et plus d'1,5 M€ pour créer une extension de 860 m² censée accueillir « une salle de restauration à la disposition des traiteurs pour améliorer le service rendu aux usagers de Diagora », résume Robert Gendre.
« Notre coeur de métier, c'est l'entreprise »
Autre piste d'amélioration : la responsabilité sociétale. Diagora s'est récemment engagé dans une démarche RSE. « Du diagnostic que nous avons fait réaliser a découlé un plan d'actions, explique Hélène Bert, responsable marketing et communication. Parmi elles : le tri sélectif sur tous les événements accueillis, une offre de restauration éthique et accessible avec des produits régionaux, la mise en avant d'artistes locaux par le biais d'expositions temporaires, etc. » Plus grand que le centre de congrès Pierre Baudis mais moins que le Parc des expositions, Diagora se positionne comme un équipement « à taille humaine », adapté à plusieurs typologies d'événements. « Nous en accueillons environ 300 par an. Notre coeur de métier, c'est l'entreprise, avec des conventions - 70 % de notre activité-, des réunions et un peu de séminaires. Mais l'ouverture d'Agora en 2005 nous a permis de démarrer une activité de salon, d'abord pour les professionnels puis qui s'est élargie au grand public, pesant aujourd'hui 20 % de notre chiffre d'affaires », détaille Frédéric Bastard, son responsable commercial. En réflexion actuellement, le projet de développer une activité d'accueil de spectacles destinés aux habitants du territoire, permettrait de rééquilibrer son chiffre entre grand public et entreprise. En moyenne, Diagora réalise 2 millions d'euros de chiffre d'affaires annuel avec une clientèle à 65-70 % régionale et fidèle à 70 %.
Diagora
(Labège) 05 61 39 93 39 www.diagora-congres.com
