Oxylane a remis à plat sa politique publicitaire pour Décathlon. Ce qui ne réjouit pas toutes les agences. Explications. L'agence Young & Rubicam (groupe WPP) détenait depuis près de 10ans le marché publicitaire de Décathlon (Oxylane). Mais depuis que la firme sportive nordiste a lancé une nouvelle compétition il y a quelques mois, l'agence mondiale a décidé de se retirer de la course à la fin de son contrat, en juin 2010, au prétexte d'un modèle économique non pertinent.
Trois lots au lieu d'un Cette nouvelle mise en concurrence a mis un terme à la centralisation du budget dans une seule agence. Le groupe Oxylane a divisé en trois lots son portefeuille de marques avec l'impossibilité pour une agence de concourir pour chacun des lots (enseigne Décathlon, marques passion, marques de niche). Du côté d'Oxylane, pas de commentaire. «Comme nous sommes actuellement dans la phase de choix, les équipes marketing de Décathlon et des marques préfèrent communiquer au moment où le vainqueur de cette compétition sera connu», note Philippe Dourcy, directeur de la communication.
G.B.
Selon TNS Media Intelligence, les investissements publicitaires d'Oxylane étaient de 62,3M€ en 2008.
