Les faits. Sa nouvelle campagne à l'adresse des 15-25 ans qui démarre en mai, le Crédit Agricole Normandie Seine en a confié la réalisation à l'agence rouennaise Agircom. Déclinée sous l'intitulé «Ma banque pour 1€» elle s'adresse à un public «qui n'est pas très proche de l'univers de la banque», explique Serge Penalver, le dirigeant d'Agircom. «Les jeunes ont souvent une relation un peu délicate avec les banques qui passe même souvent par les parents». Des jeunes qui sont pourtant un enjeu stratégique pour les établissements bancaires, segment dont la conquête détermine bien souvent les marchés de demain, détaille le communiquant.
Le regard de l'expert. «L'idée était de les faire entrer dans l'univers de la banque à travers des codes qu'ils connaissent», en utilisant notamment le concept de VIP ainsi que l'image d'un tapis rouge qui évoque directement un univers de «club privé» qui cadre avec l'offre mise en avant par la banque: «un système de coaching, des alertes SMS et même l'accès à des ventes privées». Visuellement, l'agence a souhaité casser les codes couleurs classiques du Crédit Agricole «en adaptant la charte graphique aux jeunes au lieu de leur imposer l'image de la banque». Résultat des courses, la campagne s'affiche en rouge et noir à partir du 27avril dans les agences bancaires avant une présence plus ciblée le 12mai pour le Summer Music Show de Rouen (place Saint-Marc) co-organisé par la banque. Un site Internet dédié doit également être mis en ligne (www.mabanquepouruneuro.fr) et une page Facebook créée pour «générer une communauté et assurer le buzz».
G.D.
- LE CAS DE COM'
