Instructif! Comme chaque année, Courrier international consacre un dossier à une ville de France sous le prisme des articles parus dans la presse étrangère. Lyon a sa place dans le numéro sorti le 29avril. Si les élus et les habitants misent sur le dynamisme économique de l'agglomération lyonnaise, la dizaine d'articles recueillie dans des journaux étrangers (du Jakarta Globe au Kommersant week-end de Moscou en passant par El Mundo de Madrid) ramène à des fondamentaux: la gastronomie et le foot. «En 2009, les grands chantiers et le renouveau architectural de la ville avaient été mis en avant, commente Anthony Bellanger, chef des informations à Courrier international. Cette année, la vision traditionnelle de Lyon fait son retour dans les colonnes des supports étrangers. L'explication est peut-être à prendre du côté de la crise. Les gens n'ont pas envie d'entendre parler d'avenir industriel mais plutôt d'un passé qui invite à l'évasion.»
Lyon tient son rang international
Rien donc sur les technologies de pointe développées dans les secteurs de la chimie ou des biotechnologies... «Le regard porté sur la ville entre ses habitants et la presse étrangère est bien différent.» Anthony Bellanger a sélectionné les dix publications retenues parmi une cinquantaine d'articles de la presse grand public. «S'il est parfois difficile de trouver des articles intéressants sur d'autres villes françaises, ce n'est pas le cas pour Lyon», déclare-t-il. La ville semble donc bien tenir son rang international puisque sa présence dans les médias est réelle. Reste à orienter la communication d'une ville aux ambitions internationales pour qu'en plus des tabliers de sapeur dégustés dans les bouchons lyonnais et les prouesses de l'Olympique lyonnais, les journalistes étrangers intègrent la dimension économique et culturelle de la cité.
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Entre la communication d'un territoire et les messages retenus par la presse étrangère, il y a une différence qui ramène aux fondamentaux.
