Les faits. Comment communiquer quand on est une marque de gel douche bordelaise qui doit rivaliser dans les rayons des grandes surfaces avec les mastodontes Tahiti douche, Ushuaia, Dove et autres Petit Marseillais aux moyens marketing et publicitaires gigantesques?
C'est le challenge que doit relever Cottage, une marque du groupe Panther, installé à Gradignan. «Internet me paraissait le lieu de communication adéquat et à hauteur de mon budget qui était inférieur à 50.000€ mais je n'avais pas d'idée précise sur comment faire», explique Sandrine Flého, la responsable marketing. Le regard de l'expert. La marque a donc fait appel à l'agence bordelaise Link, qui lui a proposé une stratégie de communication originale basée sur les réseaux sociaux. «Nous avons commencé par créer un personnage fictif, Lili, une blogeuse qui a aussi une page Facebook, et qui raconte sa vie de jeune femme et parle de ses produits préférés notamment de Cottage, explique Valentine Alary de l'agence Link. Cela nous a permis d'être en contact avec des blogeuses influentes sur la toile et de créer un petit réseau de fans.» Cette année, la marque se fait plus visible en lançant une page Facebook officielle et en révélant le lien entre Cottage et Lili qui devient l'égérie de la marque. «Pour faire connaître la page, nous avons fait un buzz avec un petit film publicitaire décalé et un peu suggestif posté sur les réseaux sociaux, explique Valentine Alary. Ce film met en scène différents couples qui sortent de la douche
sans qu'on ne sache de quoi cela parle.Pour connaître la fin du film, l'internaute doit devenir fan sur Facebook
.» La boucle est bouclée et la marque espère ainsi accumuler les fans et acquérir plus de notoriété à petit prix.
- LE CAS DE COM'
