Les Coopérateurs de Normandie-Picardie ont officialisé en novembre un « partenariat stratégique » avec le groupe Casino qui vise à la reprise par ce dernier de 137 magasins exploités sous l'enseigne discount Le Mutant. Situés pour l'essentiel dans le quart Sud-Ouest de l'Hexagone, 47 magasins vont passer sous enseigne Leader Price tandis que 90 autres situés en Normandie et Picardie seront affiliés sous le nom de l'enseigne discount du groupe Casino, à travers un contrat de licence de marque et d'approvisionnement.Pour le distributeur normand dont le siège est installé à Grand-Quevilly à proximité de l'enseigne historique du Bois-Cany, l'opération ne devrait pas être sans conséquences sur l'organisation globale du groupe. Ce que confirme son directeur général Stéphane Barré : « le groupe dans son ensemble sera forcément impacté par ce repositionnement », à commencer par les services centraux et la logistique, essentiel dans le modèle du discount qui repose sur les volumes. « Dans le discount, les coûts sont extrêmement réduits, alors quand il y a moins de chiffre d'affaires, on ne peut pas baisser davantage les prix ! »
Victime de la crise...et de la LME
Victime de la crise qui touche le secteur du discount depuis quatre ans autant que de l'application de la LME (Loi de modernisation de l'économie votée le 4 août 2008) estime Stéphane Barré, les Coopérateurs n'ont d'autre solution que de « changer de modèle d'entreprise ». « Depuis 1993 nous étions implantés dans le Sud-Ouest à travers l'enseigne Le Mutant. L'activité s'est maintenue jusqu'en 2008, mais le retournement de l'activité du discount nous a été fatal dans cette région ». Le groupe y a compté jusqu'à 160 magasins au plus fort de sa présence. Mais désormais, il ne peut plus continuer seul, assure le dirigeant. « Avec ce partenariat, nous faisons le choix de nous appuyer sur une enseigne de notoriété nationale (Leader Price) ». Première conséquence, l'ensemble du réseau devrait dans le courant 2014 bénéficier d'un plan de rénovation.
Réorganisation en vue
Pour le distributeur normand, ce retrait du secteur du discount préfigure d'autres adaptations consubstantielles. La logistique, élément essentiel dans le discount, est la première impactée : « nous allons devenir prestataire logistique pour le compte de Leader Price, sans modifier l'architecture du groupe », prévient Stéphane Barré. Seule certitude, « d'autres adaptations sont à venir », confirme-t-il. Le groupe qui emploie aujourd'hui près de 3.000 personnes réalisait encore l'an dernier plus de 50 % de son chiffre d'affaires (800 M€) avec le discount. « Désormais nous allons rééquilibrer notre chiffre d'affaires », lâche simplement pour l'heure le directeur général.
Guillaume Ducable
l'enjeu Les Coopérateurs de Normandie-Picardie cèdent 137 magasins Le Mutant au groupe Casino. Une opération qui doit redessiner début 2014 les contours du groupe.
