La mutation a été entamée fin 2008. Après l'abandon de sa centrale de distribution Cora, le groupe Coop Alsace (4.250 salariés, CA 2008: 724M€) s'est adossé dans la foulée à celle du groupe Leclerc.
Changements d'enseigne
En août, le passage des six hypermarchés Rond-Point (60% du CA du groupe) sous l'enseigne Leclerc a été finalisé avec le magasin de Sélestat. Quant aux 25 supermarchés Maxi (et deux Coop), l'Alsace a été désignée par Leclerc pilote de sa nouvelle enseigne, Leclerc Express. «Une première vague de changements d'enseigne a été réalisée fin 2009. Deux autres vagues suivront en février et mars», indique Serge Lorentz, secrétaire général de Coop Alsace. Plus que les changements d'enseigne, «ayant engendré un relooking extérieur et intérieur des magasins», c'est surtout le changement de centrale qui s'est révélé lourd à gérer, «avec une modification de notre système de fonctionnement et d'approvisionnement. Il a fallu changer les références, adapter le système informatique, mettre en place de nouveaux modes de travail...» énumère le secrétaire général.
Marges érodées
Cette année de transition a lourdement pesé sur la trésorerie de l'entreprise, rognant ses marges. «Pour nous aligner sur Leclerc, nous avons baissé nos prix en moyenne de 6 à 10%», explique notamment Serge Lorentz. Le maintien volontaire, parfois contestable économiquement, des quelque 200 points Coop maillant le territoire n'aurait pas d'incidence notable dans cet état de fait. «La crise a fait se retourner les consommateurs vers leurs commerces de proximité», assure-t-il. Si d'autres chantiers restent à mener - comme l'optimisation des flux logistiques- Coop Alsace compte bien redresser la barre en 2010. D'autant que le changement d'enseigne et la notoriété de la nouvelle, ont dopé l'activité des hypermarchés concernés. Ou en tout cas limité l'impact de la crise sur leur chiffre d'affaires, «avec une hausse en moyenne de 6 à 7% cette année».
Coop Alsace: 03.88.45.95.00, www.coop-alsace.coop
Entre adossement à la centrale d'achats de Leclerc et passage des hypermarchés Rond-Point sous cette enseigne, l'année 2009 a été source d'importants changements pour Coop Alsace.
