Re-nou-veau! C'est ainsi que peut se résumer la feuille de route de la nouvelle directrice associée d'Euro RSCG 360 pour Rennes et Nantes. Une agence qui est clairement à un tournant de son histoire. Entretien avec Constance Brément.
Rejoindre une agence comme Euro RSCG 360 après sept années passées chez l'annonceur (dircom du Groupe Arc International, ndlr), est-ce compatible?
Chez Arc, j'avais commencé à créer une agence interne. Une équipe de 25 personnes que j'ai organisée en prestation interne, sous le mode agence, avec des directeurs de projets, des graphistes, des webmasters, des chargés de salon, etc. Avec des briefs internes et une production en interne ou externalisée. Ce sont des approches et des problématiques qui s'apparentent à une agence.
Votre impression en arrivant à Rennes et Nantes?
J'ai découvert une agence qui a vécu pas mal de changements. Avec des gens très attachés à leur agence, qui ont vraiment envie que celle-ci reprenne un rythme de croissance qu'elle a pu connaître par le passé.
Vous évoquez à demi-mots le départ l'année dernière de Jacques Delanoë, figure tutélaire de l'agence. Un épisode encore douloureux pour l'agence?
Il ne faut pas se le cacher, il y a eu une rupture. Et quand vous avez un dirigeant qui quitte une entreprise après l'avoir marquée, il y a forcément un temps d'adaptation. Après cette période difficile, il y a désormais une énergie prête à oeuvrer vers la croissance, l'innovation, la créativité. Il y a aujourd'hui beaucoup de renouveau dans l'agence. Avec un nouveau logo, des moyens mis en oeuvre pour montrer qu'il y a de superbes compétences. L'état d'esprit qui est aujourd'hui insufflé c'est le mouvement. Et ce n'est pas en regardant derrière soi que l'on produit des choses de qualité.
Quelle est votre stratégie pour Rennes et Nantes?
On est à un tournant d'organisation interne. L'objectif est de donner à l'agence plus d'emprise dans la région Ouest. On n'a pas que des clients B to C et on souhaite garder cette diversité, tout en étant encore plus performant.
L'idée est-elle de conserver à terme ces deux bureaux?
Entre Rennes et Nantes, il y a des collaborations naturelles, avec des teams artistiques et des directeurs de clientèle qui travaillent ensemble. Cela donne une certaine flexibilité. Et puis les deux sites touchent des marchés assez distincts. Rennes peut rayonner vers la Normandie, quand Nantes va être choletaise ou vendéenne. Le local, c'est l'historique de l'agence sur lequel il faut construire.
Euro RSCG 360
(Rennes et Nantes) Directrice associée: Constance Brément Effectif: 40 (sans le digital) 02 99 65 55 55
