Sur la ligne des lancers francs, les organisateurs du tournoi de basket professionnel Pro Stars Pays de la Loire, dont la finale se déroule à Angers, espèrent réussir un nouveau panier. Côté sportif, c'est déjà assuré. Les 23 et 24septembre, plus de 6.000 personnes devraient venir applaudir à Jean-Bouin les six équipes de rang européen (Cholet, Nancy, Gravelines, LeMans, Villeurbanne, Tel Aviv) et quelques stars de la NBA, le championnat américain. Côtés coulisses, les organisateurs espèrent faire également aussi bien qu'en 2010. Comme les amoureux de basket-ball sont aussi des chefs d'entreprises, une nouvelle conférence leur est proposée. Plus de 200 dirigeants et cadres de sociétés ou d'institutions sont attendus dans les locaux du Crédit Agricole Anjou-Maine, boulevard Jean-Bouin, pour débattre autour de la communication, qu'elle soit en interne ou en externe, dans une grande ou petite structure. Zohra Gallard, présidente de la CGPME 49, Louis-Marie Pasquier, co-fondateur du groupe Brioches Pasquier, Régis Lefebvre, directeur de la communication nationale du groupe Mousquetaires et Maxence Henry, directeur de l'institut de communication Mc Luhan (Ircom) donneront leur point de vue lors d'une table ronde. Cette fois, pas de lien direct entre sport et économie comme le thème sur le management s'y était prêté l'an dernier. «Mais Pro Stars est un outil de communication, un support événementiel pour de nombreuses entreprises locales. Cela fait partie de la communication hors média, comme internet, vers laquelle les budgets des entreprises se concentrent de plus en plus», indique Louis Blanvillain, le président de Pro Stars Pays de la Loire, et ancien directeur de la communication de la banque Populaire Atlantique. Sensibiliser et impliquer ses collaborateurs dans sa propre communication, les choix de supports, les outils, les moyens, les objectifs suivis feront partie de quelques-uns des thèmes abordés lors de ce rendez-vous.
32 partenaires, 1,5M€ de budget
Créé en 1970 par l'Étoile Sportive Saint-Léonard, le tournoi de basket-ball a longtemps porté le nom d'Étoile d'or. C'est en 2004 que la Région a acquis le nom de Pro Stars Pays de la Loire. L'institution est d'ailleurs le principal contributeur de la manifestation. Les subventions représentent 55% des recettes totales qui avoisinent les 550.000€. Les entreprises (30%) et la billetterie complètent le financement.
Les fans du ballon orange sont aussi des dirigeants. Le tournoi de basket Pro Stars Pays de la Loire leur propose une conférence sur la stratégie de communication.
