Les chapeaux made in Sarthe de Céline Robert cartonnent en Asie. En effet, sur les 13.000 pièces produites annuellement par les cinq modistes de l'atelier de Coulaines, 47 % sont exportées vers l'Europe et l'Asie. Pour ce seul continent, la part d'export est passée de 12 à 68 % entre 2012 et 2016. « Un résultat qui s'explique par l'arrivée des clients asiatiques sur les salons professionnels de chapeaux et d'accessoires de mode depuis 2012 », indique Céline Robert qui souligne que « Clients chinois, japonais et coréens ont une forte demande de fantaisie et de chic à la française ». Pour parvenir à ce résultat, la PME peut compter sur la forte créativité de Céline Robert - 300 modèles par an et le renouvellement complet des collections tous les six mois - et le fonctionnement de l'atelier. « Coupe, modelage à chaud ou finitions, la polyvalence dans la maîtrise des différentes techniques de fabrication nous permet de passer dans le même temps d'un produit d'été à un produit d'hiver, d'un turban médical à un chapeau sophistiqué ». Et le délai de fabrication peut être ramené à 48 heures, quand un chapeau nécessite une vingtaine d'étapes de fabrication, toutes réalisées à la main. Ainsi, de 600.000 euros sur le dernier exercice, le chiffre d'affaires global devrait avoisiner les 700.000 euros sur 2017.
Redressement
Un beau résultat pour cette entreprise de huit salariées, qui a su se redresser. Car en 2011, le déménagement de la zone franche de Monthéard du Mans, à la zone d'activité du Champ Fleuri de Coulaines, engendre la perte des avantages de la zone franche. Le bilan, grevé de 36.000 euros d'URSSAF patronal, conduit au redressement judiciaire de la société. Mais la forte implication des salariées et le rachat d'une partie du capital par le groupe belge Herman Headwear permettent le redémarrage de l'activité. La créatrice renouvelle également les codes de sa marque avec des chapeaux « casual chic ». « Toujours créatifs, mais plus faciles à porter, ces chapeaux se vendent mieux et nous assurent une quarantaine de nouveaux distributeurs par an », souligne Céline Robert.
Céline Robert Chapeaux
(Coulaines) Dirigeante : Céline Robert CA 2015 : 600.000 ? 8 salariés 02 43 82 82 35 www.celinerobert.com
