C'est à l'occasion de la Semaine du développement durable, qui s'est tenue du 1er au 4 avril dernier, que la Chambre de commerce et d'industrie Provence Alpes Cote d'Azur, regroupant les sept CCI de la région Paca, a choisi de sensibiliser les 1.800 collaborateurs de son réseau au travers d'une campagne de pub décalée. « Nous avons conçu quatre affiches qui détournent avec humour la campagne de pub des CCI de France », commente Philippe Bartier, président de la commission de coordination Développement Durable à la CCI régionale. Même style graphique, même style rédactionnel. Seule différence : thématique oblige, la typo est passée au vert et les quatre messages sont orientés développement durable (tri des déchets, visio-conférence, covoiturage, éco énergie). « L'objectif de la CCI régionale est d'accroître la mutualisation, afin notamment de faire des économies. J'ai pensé que le sujet de la RSE (Responsabilité sociétale des entreprises) est si consensuel qu'il pouvait permettre une réelle mutualisation à moindre coût. C'est un dossier sur lesquelles les chambres ne sont pas en concurrence. Nous nous voulons exemplaires. C'est pour ces raisons que nous avons lancé cette campagne d'affichage et de communication sur notre blog intranet », ajoute-t-il. La campagne n'a pas vocation à s'arrêter là. Les messages peuvent être déclinés à d'autres sujets, comme les achats responsables par exemple. « Notre opération a généré un buzz. On peut nous reprocher d'être démagogiques dans nos messages, mais ces petits gestes quotidiens méritent d'être rappelés. Nous mettons par exemple en avant la visio-conférence plutôt que les réunions physiques. En 2012, nous avons investi près de 83.000 € en matériel. Dès la première année, nous avons réalisé 43.000 € d'économie et gagné 490 heures de temps de travail et économisé trois tonnes de CO2 », souligne Philippe Bartier.
- LE CAS DE COM'
