Se diversifier pour accélérer sa croissance, c’est la stratégie de Henry Cavelan, fondateur en 2001 d’Autocrea (à Mont-Saint-Aignan, en Seine-Maritime), agence de publicité spécialiste du set de table et de l’étui à baguette publicitaire, ainsi que de l’agence de communication Publipress, en 2008. L’entrepreneur a également lancé en janvier 2015 la société Exclusive Case qui accompagne les marques de luxe dans le développement d’accessoires pour smartphones. Un développement pour lequel Henry Cavelan s’est appuyé sur le savoir-faire de son frère, Louis Cavelan, créateur du groupe CG Mobile, référence au niveau mondial dans la fabrication et la distribution d’accessoires sous licence. « Puis, au lieu de le faire sous licence, mon idée a été de développer ma propre marque d’accessoires pour smartphones », explique le président de la holding Cavelan Invest, qui regroupe l’ensemble des activités du Normand.
Naissance de Beetlecase
Dédiée à la production de coques pour smartphones haut de gamme, la marque Beetlecase voit le jour en mai 2018, avec un scarabée pour logo : « C’est un symbole que l’on retrouve beaucoup dans les bijoux égyptiens, il fait le lien avec notre ambition haut de gamme », précise Henry Cavelan. Une nouvelle marque née des diverses rencontres du chef d’entreprise avec les maisons de luxe : « Je les ai toutes rencontrées, mais il est apparu complexe de travailler avec elles, d’où ma décision de développer en propre une nouvelle marque sur un concept de luxe soft, non ostentatoire et accessible », affirme l’entrepreneur. Celui-ci voit Beetlecase comme une synthèse de l’ensemble de ses business : « C’est un mélange de design, de com, mais aussi de mon association avec ma femme dans le domaine du prêt-à-porter, ainsi que de mon expérience dans le domaine du mobile avec Exclusive Case ». Présentées dans une gamme volontairement limitée à quatre couleurs (orange, rouge, noir, camel), les coques de protection pour smartphones (de 29 € à 39 €) se découvrent en cuir pleine fleur avec pour signe distinctif une doublure en microfibre reprenant « le bleu créé par l’artiste plasticien Yves Klein », précise Henry Cavelan.
Développement à l’international
Développés en Normandie et réalisés en Asie, les produits Beetlecase sont référencés chez les grands distributeurs (Fnac, Darty, Orange, Galeries Lafayette, Apple…) et plus de 40 000 d’entre elles ont été vendues depuis Noël 2018. Un premier pas vers le succès que Henry Cavelan souhaite accélérer avec un développement à l’international et une présence au salon IFA (high-tech) de Berlin qui a lieu en ce mois de septembre. « Nous visons d’abord l’Europe, puis les pays de l’Est et l’Asie », assure le dirigeant qui vise des ventes de 100 000 pièces pour 2019 et un chiffre d’affaires de plus d’un million d’euros pour sa première année d’exploitation. A terme, Beetlecase devrait représenter 50% du chiffre d'affaires de la holding (20 salariés / 5 M€ de C.A), selon le président de Cavelan Invest.
Cavelan Invest en bref
Président : Henry Cavelan
13 Route d’Houppeville, 76130 Mont-Saint-Aignan
15 salariés
CA : 5 M€
100 000 coques Beetlecase vendues en 2019
