En augmentant sa surface de vente de 690m² à 2.000m², Catena de Château-du-Loir (1M? de CA; huit salariés) atteint la taille requise pour prendre le nom Mr. Bricolage. L'opération concrétise l'ambition du groupe (700 magasins en réseau) de devenir le troisième acteur français de la distribution spécialisée du bricolage en 2011 via le développement en franchise.
Capter la clientèle
Le dirigeant Jacky Guy a anticipé cette mutation puisqu'il mûrit ce projet depuis deux ans. Le transfert du Leclerc a créé l'opportunité de le mettre en oeuvre. L'investissement de remise aux normes se monte à 500.000?. Le propriétaire confie que l'enjeu est de taille puisqu'il doit permettre d'accroître le chiffre d'affaires de 50%. «Après trois semaines, la croissance confirme déjà les attentes de la zone, souligne Jacky Guy. L'offre plus complète devrait éviter l'évasion des clients vers Tours ou LeMans, ce qui est bénéfique pour tous». Son indépendance préserve le choix de gestiondu dirigeant. Jacky Guy maintient ainsi les secteurs clés de Catena à savoir l'électroménager (15% du CA) et la motoculture (15%) tout en développant les gammes sanitaires, matériaux et surtout décoration, un rayon phare de Mr. Bricolage (20%). À cette évolution s'associent la création de quatre emplois et un potentiel d'extension de 600m² à exploiter d'ici trois ans.
Contact: 02.43.44.00.76
L'enseigne de bricolage Catena de Château-du-Loir devient Mr. Bricolage. Ce développement s'inscrit dans la politique du groupe et répond aux attentes de la zone de chalandise.
