Le spécialiste du marketing relationnel Cartégie a réuni les trois sociétés alsaciennes dont il a fait l'acquisition entre fin 2011 et début 2013 (Adral, Europrogrès et Base Plus), au sein d'un même plateau dans un bâtiment à Strasbourg. Une vingtaine de salariés - informaticiens, statisticiens, commerciaux et designers - viennent ainsi de prendre possession de leurs nouveaux locaux. Ce regroupement permet un certain nombre de synergies et une diminution des coûts de structure.
Quatre champs de compétences
Cartegie se positionne parmi les leaders français du data marketing, fort d'une base de données de 9 millions de profils d'entreprises et 30 millions de profils de particuliers. Il est également expert en data management, l'aide à la collecte, à la structuration et à la clarification des bases de données de ses clients. C'est le coeur de métier d'Adral et Europrogrès. Le géomarketing et la géolocalisation (connaissance clients), constituent une troisième offre, qui s'appuie sur le savoir-faire de Base Plus. Cartégie développe enfin des solutions online pour gérer les campagnes de communication de ses clients.
Course à la taille critique
Lancé dans un sprint visant à gagner le plus rapidement possible des parts de marché, le groupe déploie une stratégie de croissance externe offensive. Il pèse aujourd'hui 15 M€ de chiffre d'affaires, grâce à l'acquisition des sociétés Europrogrès et Base Plus qui lui ont apporté 6 M€ de chiffre d'affaires cumulés. L'opération lui a permis de renforcer et élargir son champ de compétences. Déjà présent à Bordeaux et Paris, Cartégie renforce aussi ses positions dans l'Est et s'offre un point d'appui pour se développer outre Rhin. Le groupe prévoit également une implantation prochaine à Lille, berceau de la VPC et de la VAD. « Nous évoluons dans un marché du traitement de données en ébullition, qui pèse quelque 300 millions d'euros. La donnée, c'est le pétrole de demain, assure Régis Barbier, dirigeant de Cartégie. Nous devons garder notre avance sur les aspects technologiques tout en atteignant très rapidement une taille critique - au-delà de 20M€ de CA - pour ne pas subir la concentration du secteur », indique-t-il. De grands groupes tels que La Poste, Google... s'engouffrent en effet dans ce créneau. « On se maintient à flot en ayant toujours un temps d'avance technologique », explique le président du groupe, qui investit chaque année 10 % de son chiffre d'affaires en R & D.
Cartégie
(Bruges) Président : Régis Barbier 50 personnes CA 2012 : 14 M€ RN 2012 : 2,1 M€ 05.56.69.22.50 www.cartegie.com
