Faire parler les données en leur donnant du sens afin de mieux connaître une entreprise ou un consommateur (secteur, âge, lieu de résidence, goûts, habitudes...), le tout à des fins commerciales. C'est le coeur de métier de Cartégie.
40 millions de profils consommateurs
Créé en 1988 par Régis Barbier, Cartégie est spécialisée dans le data marketing et le data management. L'entreprise met à la disposition de ses clients, essentiellement des grands comptes, des bases de données qualifiées qu'elle a enrichies grâce à des accords passés avec des organismes comme l'Insee, le Bodacc, l'IGN, mais aussi avec des entreprises comme Orange, la Poste, Cdiscount ou encore Concoursmania. « Nos bases de données permettent d'accéder à 40 millions de comportements de consommateurs et à 9 millions de profils d'entreprise, précise Régis Barbier, le P-dg. Les clients peuvent ainsi utiliser ces données pour faire de la prospection, des opérations commerciales, des e-mailing...
Concentration du métier
Depuis 4 ans, Cartégie a entrepris une stratégie de croissance externe pour intégrer les différentes dimensions du marketing relationnel et proposer une offre globale.
« Le métier du marketing est en train d'évoluer. Il y a actuellement un mouvement de concentration entre la technologie - c'est-à-dire la data- et le conseil, explique Régis Barbier. Je souhaite participer à ce mouvement et être un acteur crédible dans un marché qui est encore atomisé. Pour cela il fallait que Cartégie intègre dans son offre la dimension conseil et stratégie de communication. » C'est chose faite avec le rachat en septembre, de l'agence digitale Yellow implantée à Bergerac et à Bordeaux et dirigée par Anne Payot et David Dupont. « Désormais nous avons quatre pôles d'expertise : le data marketing et le data management, la connaissance client et la gestion de campagnes multicanal que nous avons intégrées en rachetant en 2011 puis en 2013 quatre entreprises alsaciennes (Adral Telbase, Base plus et Europrogrès), et en septembre la stratégie digitale (Yellow). » Implantée à Bruges, à Strasbourg et à Paris, l'entreprise emploie désormais 60 personnes pour un chiffre d'affaires de 15 M€ en 2014. « D'ici deux ans j'espère attendre les 20 millions d'euros, précise Régis Barbier. » Dix recrutements sont prévus en 2015.
Cartégie
(Bruges) P-dg : Régis Barbier 60 salariés CA 2013: 13,8 CA prévisionnel 2014: 15M€ 05 47 50 05 79 www.groupe-cartegie.com
