Confortablement installée dans de nouveaux locaux depuis le mois d'août dernier (investissement: 270.000€), Carré blanc affine son positionnement suite à une année charnière. L'agence réalise actuellement 60% de son chiffre d'affaires (639.000€ en 2007) dans des prestations d'agence conseil en communication pour le secteur public et 40% dans l'édition, avec notamment la collection Mémoires de vie, lancée en 1998 et destinée aux collectivités locales, qui fêtera son centième volume en 2009.
Étoffer les équipes B2B
Cette proportion, Laurent Aznar, directeur de l'agence, souhaiterait l'inverser. Pour cela, il prévoit de développer le créneau B2B, qu'il avait laissé à la filiale Carré blanc communication, créée en 2000 et cédée à l'agence mulhousienne Idaho début 2008. Dominique Rigate, anciennement en poste chez Publicis, est chargée de développer ce segment, et sera accompagnée de deux personnes dès que le volume d'activité le nécessitera.
Parallèlement, Laurent Aznar souhaite développer l'activité édition. En exportant la collection Mémoires de vie au-delà des frontières alsaciennes, et en enrichissant le catalogue des autres collections.
Développer l'édition
«Le livre d'entreprise permet une communication qualitative tant en interne qu'en externe. C'est un complément des outils publicitaires auquel je crois beaucoup», précise-t-il. D'autres projets avec une clientèle d'entreprises sont en cours, comme la commercialisation de l'ouvrage Bleu de terre, un recueil de photographies de Frantisek Zvardon. Tiré à 3.500 exemplaires, il a été commercialisé exclusivement auprès des entreprises pendant un an, avant sa sortie en librairie en octobre2008. La version sur papier recyclé reste destinée aux entreprises seulement. «Tous les livres de cette collection se sont autofinancés», précise Laurent Aznar.
Carré blanc, agence de communication et éditeur strasbourgeois, fête ses 20 ans et se diversifie après la cession de sa filiale, Carré blanc communication, à Idaho début 2008.
