On est bien loin de cette fameuse plage à l'enfant et aux algues vertes - montage de France Nature Environnement pour dénoncer l'élevage porcin- offerte au regard des Parisiens. Hasard du calendrier, le Comité régional du tourisme (CRT) et les quatre comités départementaux viennent de lancer à Paris une campagne d'un tout autre genre et aux objectifs bien différents. Confiée à l'agence parisienne Cadran Solaire, elle met en scène une Bretagne tout en «état d'esprit, que chacun peut adopter tant il fait résonner des valeurs partagées», si l'on en croit le CRT. Base line: La Bretagne Corps & Âme.
Inspiration du code de marque
Grâce à des visuels propres à chacun des départements bretons, jouant sur l'identité de l'un de leurs lieux phares, la campagne est la première du genre à s'inspirer du code de marque établi par feue l'Agence économique de Bretagne (devenue Bretagne Développement Innovation). «Choisissant de sortir des codes usuels des campagnes touristiques, cette campagne ambitionne, par sa nouveauté et son ton, de moderniser l'image de la Bretagne à travers ce qu'elle a de meilleur: l'âme de ses habitants, ses valeurs et la force des signes culturels», explique le CRT. On ne passera pas à côté du noir et du blanc, rappelant le drapeau, ni même du Triskell et de l'hermine. Pour autant, en mettant en scène des modèles censés symboliser les Bretons, il est vrai que cette campagne reste décalée par rapport à la traditionnelle photo de bord de mer. Moyennant un budget de 250.000€, la campagne de publicité se déclinera tout au long de l'année à travers de l'affichage dans le métro, une campagne presse (20 minutes, Métro, Elle...), un site internet dédié (www.ma-bretagne.fr) et des offres de séjours et week-ends. La cible: les familles et les seniors actifs de Paris et la région parisienne.
publicité Une campagne lancée par le Comité régional du tourisme et les comités départementaux met en scène la Bretagne dans la capitale tout au long de 2011.
