Pour la troisième année consécutive, la fréquentation touristique en Bretagne a augmenté en 2015 : on comptabiliser plus de 100 millions de nuitées touristiques dans la région (+soit 2,5%). Les hôtels ont particulièrement bien fonctionné, avec une hausse de 5% du nombre de leurs nuitées, tout comme l’hôtellerie de plein air qui affiche +6%. Les séjours hors saison ont aussi eu du succès (+10% au printemps et +8% en septembre-octobre).
La raison du succès ? Sans doute un peu un coup du soleil, mais aussi un bon coup de pub. La médiatisation croissante de la Bretagne depuis plusieurs années semble porter ses fruits, que ce soit grâce à une campagne orchestrée par la région elle-même ou grâce à des reportages (sur les marées du siècle, le lac de Guerlédan, le Tour de France, Ploumanac’h Village préféré des Français…). Et comme la com’ pour ses fruits, la campagne télé «Viens en Bretagne» est reconduite cette année pour une « saison 2 ». Le concept reste le même qu’en 2015, puisqu’il a bien fonctionné (28 millions de français ont vu au moins une fois un spot et on enregistre plus de 5 millions de vues sur Internet) : mettre en scène les Bretons amoureux de la région au cœur d’une campagne de promotion en télévision, pour séduire de nouveaux visiteurs.
Cela donne des spots TV décalés. Leur diffusion (il y en a trois à découvrir) est prévue sur le petit écran et sur le web du 5 au 20 mars. Portée par le Conseil régional de Bretagne et le CRT, la campagne de promotion coûte au total 2,1 millions d’euros répartis sur trois ans entre Rennes Métropole, Lannion-Trégor Communauté, Morlaix Communauté, Quimper Communauté, Saint-Brieuc Agglomération, Saint-Malo Agglomération, la Destination Brest Terres Océanes et l’Office de tourisme de Brest Métropole.
