Yooji, la marque bordelaise de surgelés bio pour bébé mène depuis le 25 janvier sa première campagne de communication nationale sur quelques chaines de la TNT et sur les réseaux sociaux. Et pour se faire une place parmi les grandes marques d'aliments pour bébé, Yooji a décidé de frapper fort en s'offrant les services de l'humoriste Nicole Ferroni.
La jeune femme également actrice et chroniqueuse sur France Inter, est l'héroine de trois spots de pub décalés dans lesquelles elle tourne en dérision trois "cas de conscience" qui posent problèmes aux parents de jeunes enfants: faire du sport, aller au restaurant avec des amis ou encore rester le soir au travail pour un apéro. La solution de Nicole Ferroni pour ne pas renoncer aux plaisirs de la vie: les produits Yooji.
Booster la notoriété
"C'était vraiment le moment pour nous de communiquer car nous avons besoin de booster notre notoriété auprès des consommateurs, explique Frédéric Ventre le P-dg de Yooji. Nos produits plaisent, nous sommes distribués dans plus de 200 points de vente, sur internet et en VPC, il faut maintenant que l'on soit sur la liste de course de tous jeunes parents!"
La marque de surgelés a travaillé avec l'agence Change pour metter au point cette campagne au ton volontairement décalé. "Les publicités des autres marques d'aliments pour bébé sont toujours très convenues. On y voit de beaux bébés, des parents tout sourire. Tout est toujours parfait et sans problème. Alors qu'en réalité avoir un enfant c'est aussi des contraintes, il faut changer les couches, faire la vaisselle... Nous avons choisi de dédramatiser et de faire de l'humour, poursuit Frédéric Ventre. Nicole Ferroni est une jeune humoriste engagée qui correspondait à nos valeurs, et de fait, elle a adhéré de suite au projet."
Des spots diffusés la nuit
Autre choix original de la part de Yooji, ces spots sont diffusés la nuit, un horaire stratégique pour toucher les jeunes parents réveillés pour donner le biberon ou par un colique de bébé. "C'est aussi une question de coût, admet Frédéric Ventre. Cette campagne, c'est un investissement énorme à l'échelle de notre PME, et la levée de fonds de 3,5 millions d'euros de cet été a servi à le financer, mais il fallait le faire pour se faire connaître."
Pour voir les films: www.yooji.fr
