Les deux créatrices, Caro-Ann Lovera et Sophie Blin, se connaissaient depuis une vingtaine d'années lorsqu'elles ont décidé, en août 2000, de créer à Cassis l'entreprise Bloom Up. Elles avaient toutes deux travaillé pour la marque de produits capillaires John Frida et contribué à son développement dans la grande distribution. Fortes de leur expérience dans la distribution, notamment de produits de beauté, elles constatent qu'il existe un besoin en France : aider à faire se rencontrer les distributeurs et les marques étrangères. « Nous avons ainsi commencé par lancer la marque japonaise Baby Foot qui propose des masques chaussettes pour les pieds. C'est une marque qui existe depuis 17 ans en Asie et c'est une véritable nouveauté en Europe. Le challenge a été d'installer les produits dans les Monoprix et les Parashop. Nous sommes maintenant en train de travailler sur le réseau de pharmacies et de parapharmacies », explique Carol-Ann Lovera. De son côté, Sophie Blin rappelle que Bloom Up a également travaillé au développement d'une marque de maquillage en parapharmacie. « Nous avons trouvé la marque Physicians Formula qui propose des produits glamour et sain. En 2013, nous avons travaillé à son développement en France. Nous sommes constamment sollicitées par des marques ». Parallèlement, les deux associées ont toujours souhaité développer leur propre marque, fabriquée en France. Ainsi est née Energie Fruit. « Nous avons lancé six gels douches chez Carrefour, en 2013. L'enseigne nous a donné la possibilité d'être présentes dans l'ensemble des hypermarchés. En dix jours, nous avons écoulé 99 % des quantités produites. Nous avions particulièrement travaillé sur le merchandising, les meubles promotionnels... En 2014, nous avons élargi la gamme aux produits corps, capillaires et aux parfums ».
Deux ans pour trouver un partenaire
Au final, Energie Fruit propose aujourd'hui une trentaine de produits. « Nous avons analysé ce qui nous plaisait ou pas dans l'existant et nous avons essayé de répondre à nos attentes ». Bloom Up a ainsi mis au point, en partenariat avec la société Sud Cosmetics basée à Saint-Chamas, un produit qui combine les avantages d'un hydratant quotidien avec un masque. « Nous avons mis près de deux ans pour trouver un partenaire. Il existe beaucoup de petites usines (de 1 à 3M€ de CA) mais peu ont la capacité de faire de grands volumes, ce qui est nécessaire pour attaquer le marché de la grande distribution. Cette année nous avons vendu un million de flacons. Nous avons démarré dans un cadre d'exclusivité avec Carrefour, aujourd'hui ce n'est plus le cas et nous travaillons à élargir les points de vente en nous rapprochant d'autres distributeurs ». Jusqu'en septembre dernier, les créatrices ont financé leurs investissements par les fonds propres ou les banques. « Nous avons eu le soutien d'Oséo et cela a déclenché la confiance des banques ». Une levée de fonds de 2,2 M€ concrétisée avec Amundi, Sofi Paca et Paca Investissement va permettre maintenant de doubler le chiffre d'affaires de l'entreprise : poursuite de la recherche & développement, recrutement et besoin en fonds de roulement. « Nous avons cerné le potentiel de nos deux marques au travers de la trentaine de produits que nous avons lancés. Le but est de continuer à lancer de nouvelles marques et de nous intéresser à l'international, notamment vers la Chine et les États-Unis.
Bloom up
(Cassis) Sophie Blin et Carol-Ann Lovera 4 salariés CA : n.c. 06 26 14 05 83
www.bloomup.fr
