25 ans après sa création, le groupe régional de constructions de maisons individuelles BLM, dont le siège est à Guidel, s'est offert un bain de jouvence. Une nouvelle identité plus moderne conçue par l'agence lorientaise de conseil en communication Smac. «Malgré un cumul de 5.000 réalisations depuis sa création ainsi qu'un catalogue étoffé et contemporain, BLM Entreprises peinait à diversifier son public», résume Laëtitia Pleimelding (à droite), directrice de BLM Lorient. Morgan Ravallec, dirigeante de Smac Conseil, et son équipe ont ainsi mis au point un plan de communication offensif pour l'année 2011. Nouveau logo, nouveux outils, nouvelle identité. Et surtout un plan média comprenant publicités sur France 3 Bretagne, affiches 4x3 et site internet revu. «Nous avons gardé les fondamentaux et les codes visuels d'origine, l'idée est d'être davantage en phase avec l'offre », indique Morgan Ravallec. Une communauté sur Facebook BLM est désormais présent sur Facebook et capitalise sur une fréquentation de plus 200 internautes par semaine. Sur cette page d'accueil, on trouve les actualités du groupe, les infos sur les nouvelles normes et matériaux, des idées déco, un agenda des visites de chantier et même une visite virtuelle en 3D d'un village BLM. «Des temps forts pour rythmer la communication», complète la dirigeante de Smac Conseil. Un concours des meilleurs modèles de maison y a même été lancé appelant la communauté à voter.
- LE CAS DE COM'
