Développé en partenariat avec l'agence Bleu Blanc Coeur, le lait fermenté naturellement riche en oméga 3, lancé début 2008, par l'Armoricaine Laitière, n'aura pas fêté ses un an d'existence dans les linéaires. «Perle d'Armor était un produit de niche, souligne Philippe Ramond, responsable marketing et commercial de la coopérative de Lanfains. Il n'a malheureusement pas trouvé son public. Avec le recul, force est de constater que c'est l'ensemble de l'univers des aliments dits santé qui ne fonctionne pas. L'échec d'Essensis de Danone est un autre exemple.»
Créneau de l'ethnique
Loin de se morfondre sur son sort, l'entreprise sort en 2009 un lait fermenté ethnique à consonance arabe. «C'est un créneau en plein essor et avec une forte demande.Leclerc et Intermarché, nos partenaires historiques, nous font déjà confiance.» L'Armoricaine Laitière (65 salariés, 2,2M€ de CA) en a aussi profité pour revoir toutes ses références de yaourts à boire, type Yop. «Nous avons travaillé sur les recettes, les packagings et les étiquetages en adoptant la technologie sleeve.» Concernant le futur rapprochement entre les groupes Terrena, Coopagri et Even (avec lequel l'Armoricaine dispose d'un partenariat commercial depuis de nombreuses années), la coopérative a été choisie comme site associé au futur conglomérat. «Notre indépendance n'est pas remise en question. Nous continuerons à collaborer de manière étroite avec Even mais peut-être avec les autres. Notre spécificité sur le créneau des laits fermentés est ainsi pleinement reconnue.»
Contact: 02.96.74.83.40
Loin d'être échaudée par l'échec de sa Perle d'Armor, l'Armoricaine Laitière rebondit avec le lancement d'un lait fermenté ethnique et le renouvellement de ses packs de yaourts à boire.
